聯卡中心：日本旅客在台消費成長　去年刷卡金額增14%

（中央社記者呂晏慈台北28日電）聯合信用卡處理中心今天表示，近年日本旅客來台人次穩定成長，促進實質消費成長，去年日本持卡人來台總消費金額年增14.28%，消費筆數年增33.01%，同步帶動百貨公司與餐飲業消費金額、筆數雙增，顯示旅客消費已延伸至高頻、小額的生活化支付場景。

此外，分析日本旅客消費樣態，在台灣、泰國主要集中在住宿、餐飲等；在韓國則以醫療保健業為最大消費行業別，呈現以醫美與高價值目的型旅遊為主的市場定位。

根據交通部觀光署統計，114年來台旅客共857萬4547人次，較113年成長9%，其中日本是旅客來台最多市場，超過148萬人次，占比達17.3%。

聯卡中心今天發布「日本旅客於台灣、韓國與泰國之跨境消費樣態比較與分析」調查結果，攜手國際卡組織JCB，透過跨境信用卡面對面消費資料，深入分析日本旅客在台灣的消費樣態。

調查指出，日本旅客來台旅遊人次自112年起明顯回升，至114年約達148萬人次，年增12.12%，展現穩定成長動能。於此同時，114年日本持卡人來台總消費金額約新台幣68億元，年增14.28%；總消費筆數約467萬筆，年增33.01%。

聯卡中心觀察，相較總消費金額及筆數增加，114年平均每筆消費金額為1456元，呈現年減14.08%；平均每卡消費金額為6509元，年減7.5%；不過每卡消費筆數4.47筆，年增7.66%。這反映日本旅客在台消費行為轉變，消費已不僅限於住宿或大金額購物，逐步延伸至更多日常支付場景，使小額刷卡消費增多。

聯卡中心指出，從消費金額來看，日本持卡人在台主要消費集中於住宿業、百貨公司及餐飲業，前3大產業合計占比超過7成，但若從消費筆數觀察，以餐飲業、連鎖便利商店及百貨公司為主，合計占比近6成。此外，114年百貨公司與餐飲業的消費筆數年成長率皆呈現雙位數增加，分別達30.32%、49.11%，且同步帶動金額成長，年增20.4%、20.63%。

聯卡中心總經理呂蕙容分析，日本旅客來台消費已延伸至餐飲、交通、便利商店及地方商圈等高頻、小額的生活化支付場景，支付便利性已成為提升旅遊體驗與帶動消費的重要關鍵。

觀察旅客消費足跡，聯卡中心說明，日本旅客消費仍以都會區為核心，其中在台北市消費的卡數占比接近5成，但也逐漸擴散至其他具特色觀光體驗區域，如新北市瑞芳區（九份、金瓜石）與平溪區等地。其中，瑞芳區的消費卡數占整體新北市34.29%，超越板橋區的12.65%，居新北市首位，平溪區則占10.7%，凸顯日本旅客除重視交通便利，也偏好深度文化與地方特色體驗，台灣地方觀光與特色景點仍有可觀的成長潛力。

此外，比較114年日本JCB持卡人分別在台灣、韓國及泰國的消費樣態，調查發現，日本旅客在台灣主要消費集中於住宿業、百貨公司及餐飲業，其中在住宿業整體消費金額排名第1，平均每卡消費金額達1萬1063元，展現以美食、購物與都市觀光為主的旅遊特色。

調查指出，日本JCB持卡人在韓國以醫療保健業為最大消費行業別，平均每卡消費金額高達2萬1944元，住宿業並非主力消費行業，呈現以醫美與高價值目的型旅遊為主的市場定位。在泰國則偏向住宿、餐飲及休閒度假型消費。

聯卡中心說明，台灣兼具交通便利、文化接受度高、支付環境成熟及短程旅遊效率高等優勢，更符合日本旅客短天數、高頻率消費的旅遊需求。建議未來可持續強化台灣作為「高品質短程微旅行目的地」的市場定位，聚焦發展高品質旅遊產品、都市與文化混合型旅遊、高便利短期休閒行程，以及結合美食、購物與季節性主題活動的旅遊產品，提升整體旅遊附加價值。（編輯：楊蘭軒）1150528