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馬斯克對推特用戶設臨時閱讀限制 恐不利新執行長搶救廣告業務

2023/7/3 22:07(9/13 09:57 更新)
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推特執行長馬斯克1日宣布,將針對使用者每天可閱讀的貼文數量實施臨時限制。(路透社)
推特執行長馬斯克1日宣布,將針對使用者每天可閱讀的貼文數量實施臨時限制。(路透社)
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(中央社舊金山3日綜合外電報導)行銷產業專業人士指出,億萬富豪馬斯克(Elon Musk)宣布針對用戶每日可閱讀貼文數量實施臨時限制的新動作,恐不利推特新執行長雅克里諾,使她難以吸引廣告主,搶救推特的廣告業務。

路透社報導,馬斯克1日推文表示,推特將實施臨時閱讀上限,以解決「極端水準」的資料抓取(Data Scraping)和系統操作問題。

推特用戶上傳截圖畫面,顯示他們在達到每日閱讀上限後,無法再讀取任何推文,包括企業廣告主的頁面。

資深廣告界人士指出,馬斯克此舉恐替上月才上台的推特新執行長、前美國國家廣播環球集團(NBCUniversal)廣告業務主管雅克里諾(Linda Yaccarino)製造難題。

英國金融時報(Financial Times)上週披露,雅克里諾尋求修復和廣告主的關係。馬斯克去年買下推特後,廣告主紛紛退出推特平台。

廣告顧問公司AJL Advisory創辦人帕斯卡里斯(Lou Paskalis)說,雅克里諾是馬斯克解救推特廣告營收和公司價值的「最後、最佳希望」。

「此舉向市場傳遞訊息,顯示他無法授權她,把他從自身問題中拯救出來。」

根據馬斯克的推文,已認證用戶每天最多可閱讀6000條貼文;未經驗證帳號每天只能閱讀600條貼文;未經驗證的新帳號每天則只能查看300則推文。

數小時後,馬斯克表示,已認證用戶每天最多可閱1萬則,未經驗證帳號每天能閱讀1000則,未經驗證新用戶每天能閱讀500則。

市調機構「內幕情報公司」(Insider Intelligence)首席分析師恩伯格(Jasmine Enberg)說,限制用戶閱讀上限對推特的廣告業務來說是「大災難」(catastrophic)。

「原本就很難讓廣告主回頭了。這樣一來讓勸廣告主回心轉意更不容易。」

馬斯克之前曾透露對擁有ChatGPT人工智慧公司OpenAI等不滿,批評它們利用推特的資料,訓練自己的大型語言模型。

Reddit等平台及大型新聞媒體機構批評AI公司利用他們的資訊訓練AI模型,部分開始尋求要求付費。

印第安納大學布魯明頓分校(Indiana University Bloomington)研究人員楊凱程(Kai-Cheng Yang,譯音)表示,這些限制在擋下包括搜尋引擎等第三方似乎有效,讓它們無法再像以前一樣抓取推特資料。

「也許仍有此可能性,只是方法可能更複雜,更沒效率。」(譯者:劉淑琴/核稿:陳正健)1120703

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推特限制用戶閱讀則數 未認證者每天600則
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