借鏡東京馬 田中馬拚特色再升級

（中央社記者吳哲豪彰化12日電）日本東京馬拉松每年吸引近4萬人，強調城市印象，東京鐵塔、皇居成為路跑時的地標；田中馬則有田野風光和濃濃人情味，結合文化產業。兩者各具特色，卻同樣強化城鎮行銷。

有「流通教父」之稱的徐重仁曾在財經雜誌撰文，形容在日本東京舉辦的東京馬拉松是全球六大馬拉松賽事之一，吸引全球近4萬人參與，跑者、觀光客以及打氣的民眾聚集在銀座、淺草、東京鐵塔，人潮帶來滿滿錢潮。而在彰化田中小鎮舉辦的田中馬拉松，結合田中米倉與運動，吸引滿滿人潮，也讓地方再生。

東京馬拉松和田中馬拉松性質不同，運動網站「運動筆記」共同創辦人姚焱堯曾參加過東京馬和田中馬，他解釋，東京馬被列名全球六大馬拉松之一，和芝加哥馬拉松、紐約馬拉松等齊名，都屬於城市馬拉松；至於田中馬結合當地的文化特色，田野的純樸與人情吸引跑者報名參加，屬於地方型的馬拉松，也稱為嘉年華式的馬拉松。

姚焱堯說，城市馬拉松約有1/3的參賽者來自舉辦國以外的國家，這些人都會在比賽前幾天就來到舉辦城市，而且不會只有停留一天參加馬拉松而已，加上參加人數多，人潮就是商機，贊助廠商自然拚盡洪荒之力，投入很多資源設計精美的商品，也會有包套的觀光行程，行銷城市。

「田中馬的特色在於創造了一個嘉年華的形式」，姚焱堯表示，跑者參加田中馬時，主辦單位安排他們睡在鎮內的國小過夜，類似這樣露營的形式，對很多的跑者來說，來參加田中馬已經不僅是參加一個單純的馬拉松活動，也認識了田中鎮。

主辦單位則嘗試在每年的活動中作變化，讓跑者們了解田中鎮的變化，田中馬創辦人鄭宗政說，每年針對在地文化以及文創不斷發揚與創造，像是在紀念獎牌上加入高鐵彰化站的意象，在既有的文化深度下開發。

「要以說故事的方式讓馬拉松和城市聯結」，大葉大學運動健康管理學系副教授黃娟娟說，田中馬已經讓很多人了解在地特色，如果要再進一步行銷，可能就需要公機關和民間單位合作。1061112

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