法人：陸娛樂市場5年後超日本

（中央社台北4日電）法人評估，今年至2018年，全球娛樂及媒體行業的年均複合成長率將達5%。而中國大陸在2019年更可望超越日本，成為僅次於美國的世界第2大娛樂及媒體市場。

中新社報導，普華永道今天在廣州發表「2014- 2018年全球娛樂及媒體行業展望」報告，作出上述評估。

這項報告預估，至2018年，大陸娛樂及媒體總支出的年均複合成長率將達10.9%。其中，廣告支出的年均複合成長率更達11.8%。

報告指出，2013至2018年，大陸數位化娛樂及媒體總支出（不包括網路接入支出）的年均複合成長率，將達15.5%，娛樂及媒體支出總成長的53%。到2018年，大陸數位化廣告收入將占廣告總收入的55%。

報告提到，大陸與巴西、俄羅斯、印度、墨西哥、南非、土耳其、阿根廷、印尼為全球9大高成長的娛樂及媒體市場。至2018年，這9個國家的娛樂及媒體收入，將占全球的21.7%，遠高於2009年的12.4%。

普華永道認為，大陸2019年將成為世界第2大娛樂及媒體市場，這反映大陸不斷壯大的中產階級的消費實力。一方面，中產階級是不斷增多的品牌活動鎖定對象；另一方面，中產階級也對各種娛樂形式擁有旺盛的需求。1030604

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