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新疆棉效應 NIKE等品牌在中國線上銷量暴跌

2021/5/7 11:48(5/20 14:58 更新)
受中國抵制禁用新疆棉外企影響,網購平台天貓上包括Uniqlo等外企4月的銷售額大減。圖為3月民眾走過Uniqlo位於上海徐匯區的門市。中央社記者沈朋達上海攝  110年5月7日
受中國抵制禁用新疆棉外企影響,網購平台天貓上包括Uniqlo等外企4月的銷售額大減。圖為3月民眾走過Uniqlo位於上海徐匯區的門市。中央社記者沈朋達上海攝 110年5月7日

(中央社記者沈朋達上海7日電)受中國抵制禁用新疆棉外企影響,網購平台天貓上的NIKE和愛迪達(adidas )4月銷售額分別年減59%和78%;而支持新疆棉的品牌中國李寧則年增800%。

天貓是中國最大的網購平台之一,也是不少品牌商唯一的線上銷售管道,頗具代表意義。

綜合北京商訊報和觀察者網,國際評級機構晨星(Morningstar)的數據顯示,4月天貓的運動服裝鞋類銷售額年減11%,而其中Nike和adidas的銷售額分別年減78%和59%,而也受禁用新疆棉風波影響的日企優衣庫(Uniqlo)銷售額,同樣年減20%。

與此同時,表態支持新疆棉的中國品牌可能是最大受益者。數據顯示,李寧旗下時尚品牌「中國李寧」4月在天貓的銷售額年增逾800%;安踏旗下多個品牌的整體銷售額則年增59%。

中國是許多國際品牌重要的市場。美國之音指出,在NIKE於2020年5月31日結束的財年中,將近1/5的收入是來自大中華地區。

不過從線下來看,上海等地近期未出現大規模抵制上述外企品牌的行動,「五一」長假期間,多家品牌門市仍可見到逛街的人潮。

H&M集團於2020年發布的一份停用新疆棉的聲明,聲明指公司關注新疆少數民族遭強迫勞動、宗教歧視的報導。

這份聲明在3月24日突然被中共群團組織共青團挖出,在微博上嚴詞批評H&M,官媒也群起撻伐。之後包括NIKE、Uniqlo等品牌也陸續被指曾發布過類似聲明,同遭網友批判。(編輯:吳柏緯)1100507

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