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中國連鎖咖啡店內捲 星巴克數十款飲品減價

2025/6/9 15:26(6/9 15:59 更新)
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中國連鎖咖啡店陷入內捲, 星巴克中國將於10日起下調十多款非咖啡飲品價格。圖為上海黃浦區的星巴克。(中央社檔案照片)
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(中央社台北9日電)中國連鎖咖啡店陷入內捲(無效益的競爭)。星巴克中國將於10日起下調十多款非咖啡飲品價格,大杯平均減人民幣5元(約新台幣21元)。瑞幸咖啡多次強調,將繼續保持有競爭力的價格。庫迪咖啡去年曾指,9.9元促銷將是「長期戰役」。

澎湃新聞9日報導,星巴克中國宣布打造非咖啡飲品市場,營造「上午咖啡,下午非咖」的全天候服務場景。由6月10日起,星巴克共數十款產品將減價。以大杯為例,平均每杯減5元,最低只售23元。

報導指出,今年以來,多家連鎖咖啡店紛紛推出價格優惠。例如瑞幸咖啡在今年端午節期間,把大部分產品最低價從9.9元降至6.9元。

瑞幸咖啡管理層此前多次強調,將繼續保持有競爭力的價格策略(9.9),目前沒有調高價格的計劃。管理層還指出,隨著近期茶飲企業陸續上市,現制飲品行業競爭格局可能出現新變化。為了應對潛在競爭挑戰,瑞幸咖啡將會持續加大在品牌和營銷方面的投入。

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庫迪咖啡首席策略官李穎波去年曾表示,9.9元促銷將是未來3年的「長期戰役」,對聯營商的補貼將持續到2026年年底。當前進入平價咖啡賽道的品牌越來越多,庫迪咖啡會根據市場不斷調整促銷政策。

澎湃新聞5月30日報導有關瑞幸咖啡在今年端午節減價促銷時引述分析表示,瑞幸將價格進一步下探至6.9元,短期可以刺激端午假期的銷量,長期來看,可能導致行業內捲加劇,壓縮供應鏈的利潤空間,降低整體行業競爭力。(編輯:陳鎧妤/周慧盈)1140609

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