內容是王道 梅鐸搶時代華納

（中央社記者廖漢原華盛頓16日專電）媒體大亨梅鐸出價800億美元天價併購時代華納集團，震撼美國媒體娛樂界。業界分析，寬頻與網路新貴改寫媒體市場規則，梅鐸由上游掌握內容供應，未來才能一較高下。

梅鐸（Rupert Murdoch）以21世紀福斯公司（21stCentury Fox）為名出價併購擁有HBO、美國職棒、職籃與華納影業等龐大影視、運動轉播的時代華納（Time Warner）集團，是2007年成功併購道瓊公司（Dow Jones & Company）後，再度震撼華爾街與媒體的驚人之舉，這是近10年來美國最大型的媒體併購案。

華爾街人士分析，引領全球的美國媒體與影視娛樂業，在有線寬頻業者康卡斯特公司（Comcast Corp）與AT&T公司，由上至下整合頻道與製作業者後，競爭環境劇變；網路巨擘谷歌（Google）、蘋果（Apple Inc）與Netflix也虎視眈眈發展網路串流，打造新世代媒體管道，梅鐸必須出招回應。

業界分析，梅鐸大動作布局，由上游全面控制內容供應，未來才有議價實力，這再度證明「內容才是王道」的不變法則，壯大聲勢有其必要，媒體要「大」才能生存。

梅鐸如能整合21世紀福斯與時代華納，將擁有福斯電視與電影頻道、華納影業與華納頻道，以及有線頻道中價值達200億美元的HBO，福斯運動頻道如能加上美國職棒、職籃與大學運動等項目，將可挑戰ESPN運動頻道的霸主地位。

「紐約時報」（New York Times）分析，21世紀福斯如果合併大量內容生產業者與播放頻道，將成媒體巨霸，未來絕大部分新節目、電視影集與電影都將出自福斯巨傘下，福斯將縱橫有線與網路世界。

美國影視娛樂與運動頻道，並未如新聞媒體有壟斷的顧慮，已擁有福斯新聞的梅鐸計畫併購後出售有線電視新聞網（CNN），避免聯邦傳播委員會（FCC）盯上交易案，CNN可能換老闆也引起美國新聞界議論。

時代華納雖已拒絕併購提議，不過由兩家公司16日股市表現來看，雙方股東與投資人都興致高昂，即使破局，時代華納仍是待價而沽的熱門對象。

分析師指出，兩家公司合併後的綜效可節省不少資源，而市場上能與梅鐸「搶親」的對手不多，谷歌與蘋果等網路新貴如願下定決心進軍內容製作，才有機會與福斯一較高下。1030717

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