上億粉絲掰 網紅一姐急流勇退

「網紅」有多夯、背後代表的商機有多龐大，端看財富探照燈―《富比世》雜誌開始公布「全球網紅排行榜」可略知一二。只是趨勢雖然難以抵擋，也有人決定見好就收、急流勇退。

文／曹宇帆 （中央社駐洛杉磯記者）

《富比世》雜誌（Forbes） 創刊於上世紀初，自1917年起以相當篇幅關注、介紹藉著資本操作造就非凡身價的巨賈。捕捉最新潮流脈動，百餘年來專評富豪的《富比世》，近來也開始發掘那些無本經營、靠著社群網站當通路─累積數以百萬甚至千萬鐵桿粉絲而竄紅於虛擬世界─由素人而爆紅致富的名流們。

《富比世》採計YouTube、Instagram、推特（Twitter）與臉書等四個社群網站的訂閱、追蹤或粉絲數，分析這些網紅的網路影響力，還有將影響力化為收入的實力。

進榜網紅既不是好萊塢金童玉女，也不是演藝圈男一女一， 信手拈來拍攝的一張照片或一部影片，卻代表一筆新台幣數百萬元起跳的高額薪酬，部分網紅的訂閱、追蹤或粉絲人數，甚至已經超過世界上某些國家的人口數。

全球網紅排名去年年終公布，由瑞典網紅PewDiePie 居首。這位電玩玩家經營的YouTube頻道，訂閱人數累積超過5,500萬，是台灣總人口數的兩倍餘。《富比世》估算，他稅前收入逾1,500萬美元（約新台幣4億5,400萬元）。

網紅們的主要收入來自於廣告，不過他們的生意頭腦動得快，也發展其它累積財富的管道。總體來說，網紅拓展的業務領域可觸及出書、發行專輯、簽經紀約和經營虛擬店面等，終極目標則是建立個人專屬品牌。

2015 年網紅排行榜排名第七的蜜雪兒．潘（Michel le Phan），收入依《富比世》估算為300萬美元（約新台幣9,023 萬元）。但根據《企業家》雜誌（Entrepreneur）報導，而立之年的她自創美妝品牌Ipsy，每年銷售額可達1億2,000萬美元（約新台幣36億935萬元）。

網紅名利雙收自然人人稱羨， 但並非所有成功故事都是那般亮麗，風光的背後，他們也累積許多不為人知的心酸與壓力，有的人甚至寧願拋棄光環，只圖回歸正常的生活。

《時尚雜誌》（Vogue）3月專訪Instagram一姐席琳娜（Selena Gomez）。她受訪時，Instagram 粉絲數累計破億；緊追其後是2015年Instagram女王、小天后泰勒絲（Taylor Swift），當時粉絲數大約9,400萬人。

看中席琳娜在社交平台的超高人氣，飲料大廠可口可樂在去年暑假期間，以她的Instagram 頁面當平台播放廣告，累積獲得超過670萬網路鄉民熱烈迴響， 打破席琳娜緋聞男友小賈斯汀（Justin Bieber）的紀錄，數字至今無人能超越。

因飾演迪士尼頻道電視劇主角迅速走紅，也曾與話題女歌手麥莉希拉（Miley Cyrus）同演情境喜劇，席琳娜強過泰勒絲的超高人氣仍令人側目；她對《時尚雜誌》坦承自己早已移除手機裡的Instagram應用程式，帳戶（@selenagomez）也改由專人打理，個人不再過問。

拒絕再玩是否算得上「在巔峰時期急流勇退」見仁見智，不過，擁有上億粉絲以致聲名大噪，其他人又難望其項背，席琳娜選擇「放棄」實在不符常理。話雖如此，她在社交平台上擁有如此影響力，正常生活卻相對受盛名之累。

席琳娜在訪問中表示粉絲數破億後，內心的成就感逐漸被壓力與恐懼取代，她無論何時都要「留意是否有哪個地方不完美」，還得擔心自己「是否發布了可能被網路瘋傳的把柄」。

身為「IG女王」，席琳娜圍繞著拍照與修圖打轉，每天至少得耗掉數小時，彷彿那些才是她的生活重心；早晨睡醒張開眼睛， 「找手機刷Instagram」成了不得不為的反射動作。

就好像愈富有的人愈容易煩惱錢不夠多，席琳娜坐擁破億粉絲，仍會憂心自己被取消關注造成粉絲數銳減，更害怕讀到任何負面批評。疲憊不堪的她最後選擇求助，向醫師諮商得到的醫囑是「陷入病態的上癮」。

網紅風潮的確使素人在短時間內成為眾所矚目的焦點，也讓他們達成自我實現的成就，同時更進一步帶動網紅經濟蓬勃發展；然而網紅名流身心俱疲選擇放手不再過問，凸顯人與人之間真正需要的，或許不是交友圈多麼地廣闊，而是千萬人中難尋、能深入談心的那個知己。

【更多精彩內容請見《全球中央》2017年7月號；本文由《全球中央》雜誌授權刊載，未經同意禁止轉載。】

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