高階機都差不多？宏達電：得打品牌戰

（中央社記者江明晏東京30日電）高階智慧機相機動輒2000萬畫素，還支援4K錄影，遠超越大部份消費者需求，宏達電(2498)認為，未來高階市場不需規格戰，而是考驗品牌行銷、客戶忠誠度、零售服務等軟實力。

觀察智慧機產業，宏達電北亞區總經理董俊良說，現階段的高階手機規格已滿足、甚至超越大部份消費者需求，必須顧好品牌的行銷、客戶忠誠度，還有零售服務體驗，才能爭取更多消費者對HTC的品牌認同。

宏達電推出HTC專賣店，希望能在商品化市場下，同質化越來越快的智慧機產業中，提升品牌體驗。

另外，董俊良認為，要有足夠的企圖心，集結Android陣營的力量，看好未來Android和iOS的市占分配會趨向常態化，宏達電在高階市場力推高性價比產品，讓消費者感受HTC的誠意。

此外，觀察電信商與手機業者之間的合作模式，董俊良說，全球高階手機的補貼已形成財務上的壓力，這種補貼會逐漸調整，若時間拉遠，整個高階手機的差異化已越來越少，規格外觀差異也會越來越小，因此，品牌服務差異化及電信業者選擇策略，會慢慢把市場導向常態化。

在與電信商的合作策略上，董俊良說，必須「戰術性思考」，透過電信業者的補貼，拉開與競爭對手的購機價差異，讓消費者自然做出選擇。

他表示，電信業者過去的高補貼政策從今年第3季度已恢復常態，若手機品牌能攜手電信商共同推出有競爭力的購機價與補貼，也能配合電信業第4季期望主力推廣4G高資費的目標。1040930

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