台灣大轉型提高綜效 今年再拚電信獲利王

（中央社記者吳家豪台北4日電）台灣大哥大總經理鄭俊卿今天說，499之亂導致資費戰，讓電信業者面臨挑戰，2019年將是轉型年，台灣大希望電信、電商、媒體內容整合提高綜效，今年將再拚電信獲利王。

台灣大哥大今天舉辦年度品牌贊助記者會，鄭俊卿宣布今年將與旅美LPGA女子高爾夫選手徐薇淩續約，並贊助高爾夫新秀李旻，兩人均獲得年度7位數贊助金。

鄭俊卿受訪指出，2019年會是相當挑戰的一年，對於電信業者而言也是轉型的一年，尤其去年499之亂後，市場大打資費戰，讓電信業者面臨挑戰，但也是轉機。

他說，台灣大從3年前開始轉型布局，成為以科技為主的公司，在經營多角化方面布局較早，新的一年希望電信、電子商務、媒體內容3大事業能有更多綜效，讓3個事業的行銷與業務進一步整合，創造新的營收。

鄭俊卿表示，針對5G、物聯網應用，台灣大都有布局，但從今年能創造的營收來看，還是象徵意義大於實質意義，仍不到收割的時候；他認為5G、物聯網的業務型態比較偏向B2B（企業對企業），今年如果要有突破，需要政府扮演主要推手，例如智慧城鄉要由政府推動，再由業者配合。

媒體詢問今年獲利目標，鄭俊卿表示，要先看2018年能否維持電信獲利王；他對2019年審慎樂觀看待，今年台灣大還是朝電信獲利王的目標努力。

在手機綁約銷售方面，鄭俊卿坦言，iPhone的確沒有以前好賣，可能是新鮮度沒有以前那麼高。去年推出3款iPhone新機，原本看好較便宜的iPhone XR，但後來發現銷售力道沒有預期那麼強，主要因為產品差異化不大。

對於如何提升手機銷售，鄭俊卿笑說自己已經「江郎才盡」，以往常見的高資費綁約方案已經「回不去了」。他認為應該回歸「機卡分離」策略，也就是辦門號與買手機分開，不要綁在一起，例如台灣大推出的「自由選」方案可搭配家電綁約，需要透過多樣化的策略來拉抬每戶平均貢獻金額（ARPU）。（編輯：李信寬）1080104

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。