細數不滅的經典,難以忘懷的廣告片

讓我們一起回味那些難以忘懷,多年後想起,腦海中仍能夠馬上蹦出台詞和廣告音樂的經典廣告
文:陳秉弘

古往今來,許多電視廣告因為種種不同的原因和背景,令人難以忘懷,甚至在數十年後印象猶新,宛如昨日。台灣電視史至今超過一甲子的歷史,到底有哪一些廣告是只要說出台詞、聽到音樂、提到情節,或是想起演員,就會讓許多人引起共鳴。那些無法忘懷的經典魔幻時光,讓我們一起走入過去的廣告時光長廊,一同回憶。

經典台詞

台詞是撐起廣告內容極其重要的一個部分,或因押韻、溫馨,或因諷刺、獵奇,甚或是因為俗不可耐,有千百種原因讓台詞幫著廣告深深刻在群體記憶上。

吳念真為「保力達B」的廣告配上的口白,彷彿已經成為每年必定要進行的儀式,只要電視上一播,人們總是定睛細看、張耳認真聽,吳念真草根的台語、樸實的詞彙,一遍遍溫暖台灣人的心,那句「明仔載欸氣力,保力達B甲你傳便便!」也成了台灣勞工心中難以忘記的安慰。

2010年後的每年年初,「保力達B」總會找吳念真推出賀歲廣告,希望人們過去一年的辛勞,能得到安慰,同時說出未來一年的展望。廣告中搭配時事,將一年間社會共感的事件做彙整,讓人們感覺到陪著一起度過的窩心,20多年如一日的陪伴從未改變,如今年「保力達B」最新的賀歲廣告,吳念真以一貫的口吻說:

「4年一擺欸吵吵鬧鬧、紛紛擾擾,已經攏過去,不過,贏欸免歡喜,因為責任愛你擔,做好做歹,眾人目睭金金看;輸欸,嘛免失志,因為那有心為百姓,會凍付出欸所在擱真濟。

就像咱做事人,雖然尚大做到戶長,不過全家伙仔欸生活佮未來,咱攏看在目睭前,囥在心肝內。出力無出喙,責任卡重嘛惦惦仔背。

人講做牛著拖、做人著磨,無論你做欸是佗一項,攏有別人看袂得欸辛苦佮操煩,咱若會當互相理解佮鼓勵,這個社會就無分懸佮低,你佮我,攏是尚重要欸彼一個,趁年底,稍歇喘,明年欸氣力,咱現在先攢乎便。」

此般詞句,讓這塊土地上不論在哪個角落所付出的努力,都被看見,至今很多人深受感動。

不只有訴求溫暖的廣告類型,詼諧風趣的廣告亦惹人歡喜,無形中也深烙在記憶,如「維力手打麵」廣告中喊著張君雅回家吃麵的鄉里廣播:「張君雅小妹妹,恁叨的泡麵已經煮好了,恁阿嬤限妳一分鐘回去呷;哪嘸,到時麵若爛去,伊是概不負責。」在台灣也爆紅過一陣,「張君雅」小妹妹的形象無人不知,甚至讓維力趁勢推出「張君雅小妹妹」系列點心麵,至今熱銷。

或是蔡振南與黑人坐在路邊攤的景象,桌上那瓶「維大力」,搭配蔡振南與黑人的逗趣對話,也流行至今,「Is it good to drink?」「你飲看覓欸嘛!」兩人的互動播了幾十年,「維大力」幾十年來台灣人也「飲袂厭」。

樂透彩推出時,台北銀行推出的彩券,那對火車上的苦情父子,那一句句的「喜歡嗎?爸爸買給你!」除了精準描繪「一券在手,希望無窮」的意象外,也讓這句對白成了台灣人之間的流行用語,成了人們諷刺「靠爸族」最好的詮釋。

還有雀巢咖啡的廣告中,那對城市裡的忙碌小資男女,為爭取彼此相陪的時間而匆忙,青澀的愛戀在被工作擠壓的縫隙間,更顯甜蜜,「再忙,也要陪你喝杯咖啡。」那可能是部分城市人對於愛情最佳的註解;但雀巢咖啡不只為了愛情,這支廣告還推出辦公室的同事版本,依然打著陪伴,用咖啡連結情誼,紓解城市中的生活壓力。

經典廣告金句與歌曲

廣告中為商品量身打造的歌曲與Slogan,也造就許多台灣人朗朗上口的風潮語彙。

職棒球星張誌家當年聲勢如日中天,台灣人對職棒的瘋狂也在最高點,波蜜果菜汁為結合健康的形象宣傳,找來張誌家拍攝廣告,那句「三餐老是在外,人人叫我老外」不斷透過電視洗腦,阿婆擔著菜擔喊著「青菜在家啦!」的畫面,也是這支廣告另一深刻記憶點,搭配起來,台灣人腦中就會浮現果菜汁的酸甜滋味。

穿著舊時文人裝扮的小童星,揮舞著摺扇,背誦的不是《三字經》、《弟子規》,而是:「康喜健鈣真有鈣,魚肝油加鈣,保護眼睛、鞏固牙齒、骨骼強壯,康喜健鈣我最愛。」可愛生動的肢體動作,加上宛如讀經般洗腦的台詞,讓許多縱使至今未吃過「康喜健鈣」的族群,也都能念出這一串口白。

藥品廣告最常出現金句,如「乾咳就愛食咳精,一定愛配溫開水,15分鐘咳嗽OUT!三支雨傘標,咳精!」崔浩然鏗鏘有力語調,搭配誇張、叫人滾的動作,讓「三支雨傘標」的咳精,無法從台灣人的記憶中OUT!

同樣是藥品,出了莫名難忘金句的,還有斯斯保肝,「我金憨慢講話,但是我金實在,介紹你好藥,斯斯保肝,是我冠軍欸希望。」兄弟象總教頭林易增當年帶著整支球隊拍攝這支廣告,他講台詞的憨直與實在,讓這段台詞成為經典,也讓很多台灣人時常自誇,「我金憨慢講話,但是我金實在。」

而若談廣告歌曲,最該提的還是「斯斯感冒膠囊」了,那首幾乎台灣每條街頭巷尾都聽得到的歌曲,「感冒用斯斯,用斯斯~咳嗽用斯斯,用斯斯~」這首歌被譽為羅時豐的主題曲,但其實,最早的時候,這首廣告歌曲已故的本土主持天王「豬哥亮」亦曾拍攝演唱,他Local的腔調跟羅時豐沈穩的唱腔相比,其實也沒有輸到哪去、同樣洗腦!

自1970年代就已經推出,早就成為國民歌曲的綠油精,簡單卻洗腦的旋律,連沒法忍受綠油精過於清涼效果的孩童們也都能哼上幾句,可以說是廣告歌曲最為成功的代表作,「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姊姊妹妹都愛綠油精,氣味清香綠油精。」這首歌曲因為太過有名,甚至在之後還推出了伴唱帶,也有許多藝人推出了不同的Cover翻唱版本,足見這首廣告歌曲的影響力有多大。

廣告成就的明星

除了廣告本身紅之外,許多演員也藉此嶄露頭角,展開演藝生涯。本期採訪張哲生時,其實他聊廣告演員變大明星的故事,聊得口沫橫飛,張哲生說,他最印象最深刻的是郭富城,現在已是香港看板明星的郭富城,在當年還默默無名,他正是因廣告而受到觀眾注意最為經典的例子,而且還是從台灣發跡的。

張哲生說,台灣光陽機車在90年代去香港找人拍廣告,因為廣告情節中男主角要被女主角潑水在臉上,廣告片商希望找一名臉蛋看起來無辜的男演員,香港經紀公司推薦了當時還只是舞群的郭富城,「我記得那是一台叫『 DJ-1 RR 』的機車。」郭富城憑著這支廣告,在台灣紅到翻了幾翻,同年就在台灣發行首張國語大碟《對你愛不完》,之後才紅回了香港,無名小生憑著廣告,成為了香港的「四大天王」。

還有金城武也是如此,張哲生說,「他拍的很多廣告,我覺得都比他早期演的電影要紅很多。」早期金城武除了演出導演王家衛的電影外,演最多的就是導演朱延平的笑料喜劇,但張哲生認為記憶點都不深,反而金城武演的廣告每支他都能記得,「我記得金城武演了重慶森林後拍的唇膏廣告;也記得千禧年時,金城武為『易利信聲控手機』拍得那支廣告裡,金城武對著手機講的那聲『拉麵!』;更甭提後來金城武為長榮航空所拍攝的廣告,造成那棵台東伯朗大道爆紅的樹。」

同樣憑藉著廣告踏入藝界的,還有演員侯湘婷,1999年,和信電訊推出「輕鬆打」廣告,任賢齊周旋在Linda(錢韋杉飾)與Angel(侯湘婷飾)兩個女人之間,和信電訊當年還為此廣告結局舉辦票選,讓觀眾決定任賢齊應該選擇Linda或是Angel。

張哲生曾寫文章回顧和信電信這支廣告所造成的風潮,當時超過80萬人參加投票,而飾演Angel的侯湘婷獲得50多萬票勝出,當年年僅16歲的侯湘婷,這支廣告也成為她進入演藝圈的敲門磚;而廣告片中的歌曲〈我是一隻魚〉也成為任賢齊最為人所知的歌曲之一。

另外在近10年間令人無法略過不提的,肯定是現在依然活躍於演藝圈的藝人瑤瑤了,她為線上遊戲「殺online」所拍攝的廣告片中,她姣好的身材加上無法理解的「殺很大」台詞,讓許多觀眾與媒體注意到了她,就此出道踏上演員路,後來甚至還出了唱片,可謂因廣告爆紅的經典案例。

經典廣告片永恆流傳的時代記憶

若要細數經典廣告片,其實很困難,每個人心中都有屬於自己的廣告回憶,每個時代亦有無數代表的廣告經典。因為廣告的觸及率極高,因此對時代的影響,其實比很多電影、音樂、表演藝術等文化載體更為巨大,回望過去,無數廣告人的努力下,讓台灣電視的廣告史精彩非凡,也為台灣人創造了許多無法抹去的時代記憶。