電商購物節調查 MIC：網友最愛買美妝保養品勝3C

（中央社記者蘇思云台北9日電）資策會產業情報研究所（MIC）今天發布2023年電商購物節消費者調查，民眾最愛參與的電商購物節，以雙11熱度居冠；民眾規劃電商購物節消費品項上，個人清潔、美妝保養用品兩者並列第一。

資策會MIC今天發布調查，發現民眾參與電商購物節的前3名偏好不變，雙11（84.9%）最為熱門，其次為雙12（43.1%）與618購物節（40.9%），其中618購物節也有明顯成長。所有網友不分年齡層最常參與雙11，18到35歲其次偏好618購物節，36到65歲其次偏好雙12。

資策會MIC資深產業分析師胡自立表示，雖然雙11仍是電商購物節的主力，然而隨著民眾愈習慣電商的頻繁造節，也更習慣分散在全年不同的購物節消費，不一定集中在年底，也因為總預算不變，分散消費趨勢將降低個別購物節花費的消費總額。

資策會MIC調查顯示，2023年網友計劃在電商購物節購買的前10大品項，由個人清潔、美妝保養用品兩者並列第一，其他依序為3C、內外衣著、居家生活用品、飾品配件、零食飲料、家電、票券，以及保健醫療。

調查指出，多數品項較2022年比例小幅下滑，特別是個人清潔類產品減幅最高，10大品項中，僅有美妝保養用品、飾品配件、零食飲料有微幅成長，其中，美妝保養用品超越3C，從第3名上升至第1名。

資策會MIC分析指出，在所有購物節中，網友最常在電商購物節（60.4%）消費，其次依序為節慶節日（28.7%）、百貨週年慶（24.3%）、品牌週年慶（20.1%）。前3名相較2022年比例皆小幅下降，第4名的品牌週年慶更是唯一正成長的購物節。

胡自立表示，網友在線上和在線下購物已回歸常態，針對第4名品牌週年慶，雖為正成長但漲幅不明顯。不過，長期而言，D2C（Direct to Consumer，直面消費者）仍為全球零售電商發展潮流，如何影響台灣零售電商發展，值得後續持續關注。

資策會MIC調查時間在今年8到9月，採取網路調查，有效樣本數為1068份。（編輯：趙蔚蘭）1121109

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