農會商品夯　學者：產品獨特、品質好就不怕競爭

（中央社記者姜宜菁雲林縣19日電）各農會為在地農產品加值推陳出新，雲林縣農會總幹事陳志揚說，農會本質是提升農特產品價值、嘉惠農民，獲消費者信賴就不怕仿效；學者認為只要產品獨特、品質好就不怕競爭。

陳志揚表示，早期農會輔導農民提升耕種技術為主，主要財源來自信用部，近年各農會企業化經營，找出在地農特產品，透過產業化，供銷部和推廣部研發符合市場喜愛商品，在市場上一炮而紅。

陳志揚說，農會早期行銷方式傳統、封閉，單靠口耳相傳或農會系統互賣，現在社群媒體興盛，靠網路行銷，甚至總幹事當網紅帶貨，創造驚人銷量。

以台西鄉農會生產的烤玉米為例，受市場歡迎，現在有許多相似產品出爐。各地農會為保持商品新鮮度、壽命，以推新口味、異業結盟方式等，保持消費者新鮮感。

此外，陳志揚表示，農會是品牌，如果找代工廠製作商品，農會會要求廠商按部就班，他以縣農會花生湯為例，一定要求廠商使用雲林當季在地花生，不過度加工。

國立中正大學企業管理學系教授盧龍泉說，競爭也是熱度，當產品陷入價格戰，只要有獨特性、做出市場區隔性就不怕。農會供銷系統成熟、品牌形象好，深得消費者信賴，活動、限定商品等方式也許會增加銷售量，但只是一時，要延續商品壽命，最重要是把關食品安全，讓消費者吃得安心。（編輯：李明宗）1150219

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