原創影響力品牌 全聯躍居第1

（中央社台北8日電）據《商業周刊》與市調公司易普索（Ipsos）合作進行台灣百大影響力品牌調查，在原創影響力品牌方面，全聯福利中心擊敗2013年冠軍中華電信，排名躍居第一。

2014年衝擊品牌版圖最大的食安風暴，讓義美因品牌危機事件處置得宜，名次從前年的49名，上升至19名，是進步最多的本土品牌。

相對另一個食品業品牌王品，2013年品牌排名43名，僅落後麥當勞及星巴克，卻在2014年名次驟降到91名，大幅掉落48個名次，屬於退步最多的品牌。

主導此調查的台灣易普索研究總監費愷毅（DarrenFreeman）表示，王品品牌排名大幅下滑，此現象是因為歷經食安風暴，民眾的信任感萎縮，導致整體品牌影響力下滑超過 5成。

從相對排名觀察，2014年品牌影響力排名進步最多的是Uniqlo（優衣庫），從第73名進步到第34名，據分析，「領導創新」及「信任感」是主要推力。

另一個大躍進品牌是遠傳電信（從53名進步到30名），主要歸因品牌的「能見度」，尤其是一系列的素人廣告和消費者產生強大的情感連結。

台灣10大原創影響力品牌排名方面，中華郵政今年剛入榜就拿到第 2，中華電信排第 3，統一及義美分居第 4、 5；與資通訊相關的華碩、網路家庭及老牌家電廠大同，分居 6、 7、 8名；台灣高鐵居第 9，第10名為台灣金融本土品牌中國信託。

此次品牌調查中，排名退步最多的 3個品牌，除王品下跌48名、名次退步到91名外，匯豐銀行（HSBC）從2013年的52名下滑46名，來到98名居次；山葉機車排名下滑37名來到61名居第 3。

商周與易普索進行的「台灣百大影響力品牌調查」，聚焦在食品、零售、數位、汽機車、交通、金融保險、電信、電子等10個產業，評估標準依據品牌能見度（Presence）、信任感（Trustworthy）、領導創新（Leading Edge）、企業社會責任（Corporate Citizenship）、線上及線下互動（Engagement）等5個面向，測量各品牌影響力指數，初選超過500個國內外大小品牌，再以抽樣方式，針對1000位18歲以上的台灣消費者進行問卷調查，得出排行。

至於與多數民眾生活互動較少的金字塔頂端奢侈品、不動產，或是以B2B為主的品牌，像是台積電（TSMC）、富士康（Foxconn）等，此次調查都被排除在外。1040408

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