年菜預購夯 電商等多元通路買氣強強滾

（中央社記者江明晏台北27日電）距農曆年只剩一個多月，網購平台與多元通路開始搶攻年菜預購商機，電商平台業者發現，12月至今站內年菜預購銷量已較去年同期成長近2倍；電視購物業者銷售年菜也連年高成長。

近年民眾消費習慣逐漸改變，年菜籌備不再只到實體通路採購，可一站購足的網購平台或多元通路都成為重點消費管道，帶動網購年菜買氣逐年提升。

創業家兄弟旗下電商平台好吃市集發現今年站上年菜預購買氣較往年蓬勃，本月迄今銷量已較去年同期成長近2倍。

東森購物銷售年菜3年來業績高幅度成長，從2016年的新台幣7300萬元，到2017年正式突破億元大關，到了2018年業績持續成長。

東森購物觀察2018年會員購買年菜數據發現，以性別來看，女性占7成，男性占3成；年齡50至59歲占近4成最多，其次是60至69歲的3成，以及40至49歲的2成；在購買通路比例方面，電視占65%最多，其次是型錄15%，再來是網路10%，MOD也有7%，電話行銷則占3%。

觀察年菜熱銷品項，東森購物指出，佛跳牆連續3年居冠，幾乎是年菜必備菜色，烏魚子也是採買年菜的重點單品，預計今年電視年菜業績將較去年同期成長15%至20%。（編輯：楊玫寧）1071227

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