六福、麗寶樂園結盟　賴振融：國旅已難單打獨鬥

（中央社記者江明晏、余曉涵台北14日電）六福旅遊、麗寶集團罕見化競爭為合作，六福集團總裁賴振融坦言，民眾「瘋狂出國」，國旅明顯流失，業者很難單打獨鬥，要透過平台整合各方資源，而觀光整體成本結構過高，業者實際未獲得「暴利」，也是問題所在。

六福旅遊集團與麗寶樂園渡假區今天宣布，雙方將以「策略聯盟」形式推出六福村水樂園與麗寶馬拉灣「買一送一」方案，市場好奇背後原因。

「國旅業績下滑，去年整體市場約年減1到2成」，賴振融開門見山指出，受海外出國潮波及，即使促銷，業績仍未明顯回升，盼透過「一次的消費，有兩次的遊樂體驗」，合作共同擴大市場。

麗寶樂園渡假區董事長陳志鴻透露，「麗寶和六福並非真正的競爭對手，是要共同跟國外競爭」，這是一個合作的開始。他指出，雙方各自擁不同的資源，六福有動物園，還有分布在全台的場域；麗寶集團全台擁有多家飯店，也勇於投入樂園和Outlet。

賴振融坦言，合作挑戰並非業者彼此，而是法規與制度限制。例如不同縣市的娛樂稅規定不同，票券銷售涉及的稅務計算方式也不一致，加上履約保證等問題，都讓跨區域、跨業者合作增加不少複雜度。

賴振融表示，旗下水樂園去年暑假檔期平均入園人次約9萬人，今年在與麗寶合作後，希望能挑戰18萬人次，較去年倍增，動能除了來自合作效益，後續還將推大型IP合作案。

整體而言，六福表示，今年暑假加上後續萬聖節檔期，六福村含水樂園目標人次約46萬人，較去年約30多萬人次成長約58%；但他坦言，天氣仍是最大變數，六福也規劃興建室內區，降低天候對營運帶來的風險。

談到去年市場低迷原因，賴振融表示，去年遊樂園市場衰退1至2成，不少業者跌幅甚至達2至3成，部分嚴重者更達5成，主因還是民眾「瘋狂出國」，導致國旅需求明顯流失，六福也積極思考海外布局，近期也將有新計畫公布。

賴振融表示，台灣觀光業目前面臨的核心問題，其實不只是需求，而是成本結構過高。以飯店住宿來說，消費者普遍認為台灣住宿價格偏貴，但業者實際並未獲得「暴利」，原因在於人事、建築、能源等「無形成本」，去年電費支出已成長3成，若壓縮到薪資提升空間，產業人才吸引力也受影響。

針對外界近期對國旅與六福村的批評，賴振融坦言，「虛心接受、努力改進」，但希望消費者理解大型觀光設施動輒需要投入10億元、20億元的資本支出，很多投資案從財務角度其實很難回收，「經營遊樂園是把歡樂呈現你眼前，辛苦都留給自己」。

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賴振融表示，現在市場環境很難單打獨鬥，不一定所有事情都要由單一業者完成，而是透過平台模式與旅行社、餐飲業者，甚至與其他異業合作，整合各方資源。「有不少旅行社都主動接觸，討論合作或併購」。

他坦言，台灣觀光產業其實具備很好的基礎，包括治安、人情味與服務品質；但目前更需要的是基礎建設與配套，而不只是短期活動，「台灣各縣市都在放煙火，一次性效果有限，如能將部分預算投入交通接駁等軟硬體，對觀光體驗幫助會更長遠」。（編輯：張良知）1150514