3C家電拉高買氣　全電商客單價破3000元拚營收50億元

（中央社記者何秀玲台北29日電）全聯旗下全電商揭露下一階段OMO（線上融合線下）發展藍圖。全聯表示，電商不受實體門市坪效限制，可透過線上貨架擴充商品品項；在3C家電銷售帶動下，目前全電商平均客單價約新台幣3000至4000元。未來並計畫導入冷凍低溫商品，今年全年營收挑戰50億元。

全聯在2022年7月啟動「隔日達」，2024年11月起更名為「全電商」，全聯持續深化數位布局，旗下「PXGo!全聯線上購APP」於今年4月21日起升級為「全電商APP」。

全聯行銷協理劉鴻徵今天出席全電商發展藍圖記者會，他指出，小時達跟全電商差異，在於小時達是店員在全聯撿貨後，可在30分鐘內送到家，因此生鮮是強項。

全電商則跨越線下服務，不受坪效限制，其中約6至7成商品可在全聯及大全聯門市買得到，其餘則透過供應商直送模式提供更多品項，未來也將持續擴充商品種類，也計畫導入冷凍低溫商品。

全電商營運部特助羅煒茜指出，目前全電商銷售占比較高的品類包括快消品、家清用品、寵物用品、橘色世代營養品及Switch等宅經濟商品，各品類分布相當平均；由於3C家電銷售表現亮眼，也推升平均客單價達3000至4000元。

羅煒茜也指出，目前全電商與小時達合計約占集團營收6%，未來將持續透過AI、零售媒體聯播網（RMN）、數據分析及物流升級，強化品牌經營服務，並規劃明年導入更多超商取貨據點，擴大服務範圍。

劉鴻徵說，目前全電商加上小時達占比約6%，營收目標新台幣50億元，營收占比長期目標希望達20%。（編輯：翟思嘉）1150729