疫情加速數位革命 OTT營收估將勝實體家庭影音

2020/9/7 11:45

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（中央社記者吳佳蓉台北7日電）資誠（PwC）今天發布最新台灣娛樂暨媒體業展望報告，在疫情催化下，估2020年台灣OTT影音營收將達7.45億美元，年增26%，超越實體家庭影音市場營收，並為娛樂暨媒體產業未來5年最大成長引擎。

資誠聯合會計師事務所今天發布「2020全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告」，調查顯示，疫情加速消費者行為改變，使數位革命提前發生，今年娛樂暨媒體產業朝向遠距、虛擬、串流、個人化趨勢發展，變得更以居家為中心。

報告指出，2019年台灣娛樂暨媒體業市場規模約152億美元，年增0.4%，主要受OTT（over-the-top）影音、電玩遊戲和音樂等次產業強勁成長所帶動，以彌補報紙、雜誌、書籍、傳統電視等傳統媒體缺口。

今年受疫情影響，台灣市場營收預計將下滑至147億美元，年減3.3%；其中，影響最大的是實體、現場的娛樂暨媒體活動，包括電影票房、現場實況音樂及貿易商展，估年營收將各減少近60%、50%及近55%。

展望未來5年，報告預估，台灣整體娛樂暨媒體市場營收於2024年將增至166億美元，年複合成長率1.9%；成長前三大成長引擎依序為OTT影音、電玩遊戲及音樂與廣播，估年複合成長率將各達13.6%、5.1%及4.2%；三者可望貢獻台灣2020年至2024年營收成長近80%。

在OTT產業方面，在疫情帶動影音串流服務成長下，估2020年台灣OTT影音營收將達7.45億美元，年成長26%，超越實體家庭影音市場營收的5.4億美元，朝向串流文化轉型；台灣製片和電視節目製作生態，在網飛（Netflix）、HBO Asia、福斯傳媒集團等串流服務供應商積極製播華語OTT影音內容支持下，發展欣欣向榮。

報告指出，台灣電玩市場2019年規模達到19億美元，全球排行第11，隨市況趨於飽和，預估營收將以健康溫和的腳步走揚，至2024年可望成長至25億美元，年複合成長率估為5.1%；近期主要成長動能來自社群和休閒遊戲，其營收目前已占整體的55.6%，估至2024年將成長至15億美元、占比達59.5%，年複合成長率估為6.5%。

在音樂與廣播產業方面，報告認為，雖受疫情影響，許多音樂演出被迫取消，今年台灣音樂和廣播市場營收估年減17%，儘管如此，一旦市場需求回溫，在音樂祭數量成長帶動下，台灣現場實況音樂營收將以7%的年複合成長率，估至2024年規模成長至1.15億美元。

加上，雖實體唱片銷售額不斷下滑，但串流音樂營收持續強勁成長，數位音樂錄製營收於2019年正式突破1億美元；在數位音樂串流與現場實況音樂的驅動下，預估未來5年，台灣音樂和廣播市場將以4.2%的年複合成長率，於2024年達到3.63億美元。（編輯：楊凱翔）1090907

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