調查：台灣網友最愛限時動態逾半數起床先看Line再看新聞

2021/11/29 13:14（11/29 14:48 更新）

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（中央社記者鍾榮峰台北29日電）資策會產業情報研究所（MIC）針對台灣網友社群與通訊使用行為調查，結果顯示，「限時動態」成今年最吸引網友的資訊形式，不論哪種形式，多數網友偏好1分鐘內能消化完的數位內容，業者和內容創作者應把握黃金1分鐘原則。

MIC今天新聞稿指出，今年台灣網友偏好的前5名資訊形式，依序是限時動態（37.5%）、錄播影片（36.6%）、直播影片（31.7%）、2D圖卡/資訊圖表（26.9%）與純文字（26.9%）。

MIC資深產業分析師張筱祺表示，限時動態已成為主流，多數網友最喜歡的內容長度約等同140字至280字短文或1分鐘內影音，文字長度偏好僅次於短文的是10字以內關鍵字。

在影音部分，張筱祺指出，超過1分鐘影音以3分鐘至5分鐘接受度較高，超過15分鐘的長影音接受度不到5%，業者或內容創作者在製作社群素材時，應把握黃金1分鐘原則。

此外，台灣網友日常接收資訊模式是「先看私人再看新聞」，且瀏覽網路新聞比例已超越傳統媒體媒介。MIC調查顯示，過半受訪網友每天起床第一件事就是瀏覽Line聊天群組（55.3%），其次依序是臉書Facebook（41.6%），其後才是網路新聞（26%）、Instagram（18.1%）與Line Today新聞（17.9%）等。

張筱祺分析，18歲至19歲網友族群，起床最優先瀏覽的並非Line、而是Instagram，且Instagram也是18歲至29歲族群優先瀏覽的前3名管道，反映年輕族群對IG黏著度高，業者應留意消費者注意力與不同年齡的管道偏好，妥善投放行銷與廣告資源。

張筱祺表示，18歲至29歲族群在消費/購物、文化娛樂/旅遊等資訊取得，優先選擇IG與YouTube、對線上學習平台接受度也更高，建議業者投放數位廣告或規劃線上課程時，可思考以30歲作為分水嶺。

MIC此次調查在今年第2季進行網路調查，有效樣本為1200份，在95%信心水準下，抽樣誤差為正負2.83%。（編輯：黃國倫）1101129