民族自信加持 北京故宮文創轉而尋求差異化
（中央社記者陳家倫北京3日電）兩岸熱衷故宮文化符號應用，在文創領域結出碩果。業者觀察，有別早年前往台灣「取經」，北京故宮現已變成「人家有的我盡量不要」，而尋求差異化的表象下，是民族自信的崛起。
2019年中國北京國際文化產業博覽交易會日前登場，來自國立故宮博物院的「小乾隆」茶器組、Q版乾隆酒瓶塞幾乎被掃購一空。背後除中國熱播「宮鬥劇」的助推，台灣兩字某種程度就是暢銷保證。
負責展售的神腦國際大陸事業部總監張哲暤表示，提及故宮文創，大陸民眾對來自台灣的產品存在相當好感，他們至今仍認為，台灣對中華文化的保存較完整，因而願意掏錢對相關商品埋單。
海峽另一端的北京故宮博物院挾帶14億人口的市場規模優勢，近來在文創領域急起直追。去年先是推出中國風口紅，接著又在神武門外的故宮角樓販售「皇家咖啡」，讓文創訴諸大眾化，更容易「走入尋常百姓家」。
時任北京故宮博物院院長的單霽翔表示，2017年北京故宮的文創收入達到人民幣15億元（新台幣約69億元）。換算下來，北京故宮僅靠文創收入，就超過了中國A股1500多間上市公司的營收。
北京故宮亮眼的文創商品銷售業績，絕非一朝一夕。陸媒披露，由於過去自產的文創商品銷售不佳，北京故宮人員曾多次前往國立故宮觀摩，一步步從「朕知道了」膠帶等熱門商品中汲取靈感。
對外學習多年，北京故宮漸漸走出自己的路。張哲暤觀察，中國大陸各博物館、歷史景點現在都傾向打造自有品牌，並透過大數據演算出最容易被市場接受的商品價格，再回推生產數量，以此增加商品觸及率。
此外，有業者指出，相較早年北京故宮人員頻頻前往台灣「取經」，現在中國大陸方面的思維已改成了「台灣有的，我就盡量不要」，以此做出市場區隔。這背後一定程度也得力於中國民族自信的崛起。
這名業者認為，民族自信讓中國民眾更關注北京胡同、上海弄堂等在地生活特色。未來有意赴中國發展的台灣文創業者得思考，怎麼在宏大的中華文化敘事中，進一步說好「他人的故事」。（編輯：沈朋達）1080603
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