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樂天Kobo閱讀調查 近5成會員買電子書超過紙本書

最新更新:2019/12/10 17:56
樂天Kobo 10日公布電子書閱讀習慣調查,樂天Kobo營運部長周立涵(圖)指出,電子書近2年發展快速,能見度高,帶動話題的討論性。中央社記者陳政偉攝 108年12月10日
樂天Kobo 10日公布電子書閱讀習慣調查,樂天Kobo營運部長周立涵(圖)指出,電子書近2年發展快速,能見度高,帶動話題的討論性。中央社記者陳政偉攝 108年12月10日

(中央社記者陳政偉台北10日電)樂天Kobo今天公布電子書閱讀習慣調查,會員裡有9成使用者認為電子書有增加閱讀量效果,更有近5成讀者表示,在購買電子書的花費比例上,已超越紙本書。

樂天Kobo今天公布電子書閱讀習慣調查,樂天Kobo營運部長周立涵說,樂天Kobo於2016年進入台灣市場時只有數千本藏書,到2017年中旬超過5萬本,今年已超過9萬本,代表出版商支持度上升。

周立涵分析,電子書近2年發展快速,能見度高、帶動話題的討論性,大大降低使用者進入門檻,樂天Kobo目前台灣會員數已突破30萬人。

周立涵指出,以消費主力族群來看,仍以男性居多,占比約55%,年紀則落在25到44歲間,占比高達65%,但不難發現,原生網路世代的年輕族群,人數也有穩定成長的跡象。

他說,根據樂天Kobo會員組成,以今年數據來看,男性稍微多一點。這群25到44歲的男性讀者對於政治、國際關係類書籍很有興趣,也對國際財經類議題的相關書籍願意埋單。該讀者群年紀在進入工作黃金20年,對提升自身競爭力外,也著重整個未來趨勢的發展。

樂天Kobo也發表2019閱讀習慣調查,分析讀者閱讀電子書的頻率、種類、金額及使用電子書閱讀器習慣,發現讀者最喜歡的種類,第一是文學小說,比例為55.1%,稍高於商業理財類別的52.3%。

不過,從百大書單可以看到,商業理財超過5成,再來是文學小說及人文史地;商業理財類中,又以職場工作術、自我成長、經濟為大宗。

根據樂天Kobo百大書單,周立涵指出4個趨勢,首先職場工作術相關書籍上榜最多,尤其在系統化建立好習慣,以及簡易實踐的時間管理方式,最受上班族重視,像是「原子習慣」。這類書籍著重於改變習慣、提升效率的思考術與實務作法。

其次是影視改編、得獎作品帶動話題書籍,像是「82年生的金智英」;再來是人類關係心理學類書籍也魅力不減,如「被討厭的勇氣」;最後是封閉式的社群凝聚力幫助銷售,如「安靜是種超能力」。

樂天Kobo從4月開放閱讀器中文介面更新,帶動閱讀器銷售成長,全年實際開啟書本閱讀的用戶成長人數,有一半是來自閱讀器使用者,成長超過1.7倍;使用人數的成長,也明顯帶動總閱讀時數的增加,較去年提高7成。

問卷調查結果可發現,會員裡有9成使用者認為電子書有增加閱讀量的效果,還有近5成讀者表示,在購買電子書的花費比例上,已超過紙本書。

另外,有近8成讀者認為「攜帶便利性」是選擇使用電子書閱讀器的最大原因,其次分別有71%、75%的讀者認為節省藏書空間與降低藍光保護眼睛。

隨著電子書市場發展快速,樂天Kobo也積極開拓亞洲市場,將繁體中文書賣到海外。周立涵說,香港通路今年7月開賣樂天Kobo電子書閱讀器,將推廣到更多華文市場,並規劃從新加坡、馬來西亞、香港等地引進更多華文書籍。

周立涵認為,不論香港、澳門、新加坡及北美華人,都是繁體中文書的推廣方向。不過,為了打進在地繁中書的市場,樂天Kobo也先致力於港澳星馬在地華文書籍的上架,呼應當地讀者需求與建立連結性。(編輯:張雅淨)1081210

樂天Kobo 10日公布電子書閱讀習慣調查,會員裡有近5成讀者表示,在購買電子書的花費比例上,已超過紙本書。中央社記者陳政偉攝 108年12月10日
樂天Kobo 10日公布電子書閱讀習慣調查,會員裡有近5成讀者表示,在購買電子書的花費比例上,已超過紙本書。中央社記者陳政偉攝 108年12月10日
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