美眉愛蝴蝶機 HTC甩宅男形象

（中央社記者江明晏東京19日電）「台灣之光」宏達電過去的機款設計太陽剛，讓它擺脫不了「宅男品牌」的形象；而主打紅色系的蝴蝶機，絕對是HTC打破這個緊箍咒的里程碑，宏達電今年更積極開拓女性市場。

談起台灣手機品牌宏達電，絕對堪稱「台灣之光」，但台灣這個科技島孕育出來的品牌，總是擺脫不了「工程師」的思維。宏達電早先設計出來的機款，彌漫著濃濃的「陽剛味」，網路上更戲稱，宏達電是「宅男品牌」。

隨著時序演進，宏達電的研發團隊更側重創新、設計、美型的元素，宏達電開發出來的新機皆與時尚為伍，完全顛覆了拿HTC手機的都是「宅男工程師」的刻板印象。其代表作必定要提到主打紅色系的蝴蝶機，這款手機受到櫻花妹和台灣妹的愛戴，絕對能稱得上是宏達電甩掉「宅男品牌」包袱的一大里程碑。

2012年10月，宏達電在日本推出HTC J之後，再推出蝴蝶機HTC J Butterfly，並邀請日本當紅偶像團體乃木坂46繼續為HTC J Butterfly代言，塑造年輕少女拿著美型手機自拍的甜美氛圍，感染許多消費者，蝴蝶機日系的時尚外型並主打寶石紅的亮麗顏色，大幅提高HTC產品女性用戶的比例。

根據宏達電內部調查，HTC Butterfly系列的男女用戶達50比50，女性用戶比宏達電其他機款高出相當多，顯示HTC Butterfly系列的設計符合女性消費需求。宏達電今天在日本東京端出蝴蝶機第2代，宏達電的設計主管表示，蝴蝶機是宏達電首次主打紅色的產品，接續的產品HTC Butterfly 2一定要做到耐看。

他表示，「法拉利的紅為什麼好看？因為這個紅是有力量的，HTC Butterfly 2塗裝方式就是像日本的漆器，一層層反覆疊上去，而不是只在表面，深度感來自金屬質感從底下透出來。」

宏達電今年更重視女性用戶的需求，接連推出滿足女性族群期待的智慧型手機系列，例如HTC One mini 2、HTC One (M8)愛戀紅與HTC Desire 816蜜桃色等，除了顏色之外，今年行銷方向特別側重於女性市場。

宏達電北亞區總經理董俊良期許，宏達電要成為台灣家喻戶曉的品牌，族群要多元，不只是強調過去技術和質感，還要推出更細膩的產品和服務，強調分眾行銷，希望帶動客戶指名率提高，提升宏達電品牌知名度。1030819

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