SONY推全球首款4K HDR機 對品牌有信心

（中央社記者吳家豪台北17日電）Sony Mobile今天在台發表全球首款4K HDR影音娛樂超旗艦手機Xperia XZ Premium，台灣區總經理林志遠表示，雖然有同業新旗艦機訂價不到新台幣2萬元，Sony仍對品牌力有信心。

Sony Mobile今天偕同全台電信夥伴宣布，全球首款4K HDR影音娛樂超旗艦手機Xperia XZ Premium 5月19日開放預購，台灣名列全球首波上市國家，並邀請代言人周杰倫出席發表會。

林志遠受訪時表示，XZ Premium價格比前代旗艦機Z5 Premium上市時便宜1千元，主要因為市場競爭激烈，希望以最平實的價格提供給消費者，也會加強產品推廣，接下來將分3階段推出廣告，同時將拉高數位行銷預算。

觀察台灣手機市況，林志遠認為，5月有比4月好一些，尤其母親節檔期那幾天，Sony Mobile高階機款銷量比平常多出約10%到20%，但是接下來碰到報稅季節，推估6月應該不會有太大成長，雖然股市上萬點，卻看不到上萬點該有的消費氛圍。

從整個第2季來看，林志遠預估台灣手機市場出貨將比去年同期下滑至少10%，原因包括電信商面臨每用戶平均收入（ARPU）與手機補貼壓力，不如去年積極，不管在高資費或中資費的手機補貼，都比較保守因應。

他也指出，前代旗艦機Z5 Premium上市至今超過一年半，產品週期已近尾聲，這是Sony Mobile想要操作的模式，盡量拉長產品生命週期，尤其是高階手機；況且一年半以前4K內容比較少，現在不管YouTube或Amazon等平台，很多影片內容都已經支援4K。

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針對同業新旗艦機賣到2萬元以下，林志遠表示，高階手機要有品牌力支撐，若品牌力不足，消費者不見得願意買單；Sony Mobile做過調查，在Android陣營當中，有信心Sony Mobile的品牌力絕對是最強的，所以才能在高階市場占有一席之地，除非同業把價格砍半，否則降價不見得有太大影響。

據他觀察，台灣手機銷量4月僅59萬支，已經很久沒這麼冷清，去年台灣手機市場銷量約800多萬支，今年可能下滑5%到10%，回到700萬到800萬支左右的水準。1060517