Shein出招反激發巴黎價值抗爭 衣櫃裡拚勝負
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法國服飾零售業近年遭逢困境，Jennyfer、Naf Naf、Pimkie等品牌相繼面臨經營危機。全國服裝聯盟（FNH）統計，從去年9月到今年9月，旗下成員營收下滑8.8%，顯見市場確實艱困。
Pimkie試圖扭轉頹勢，為了提升網路業績，今年9月宣布與Shein合作上架產品，卻立刻引發批評。
當時法國商業聯盟（Alliance du commerce）直言，Shein靠著規避規範和不公平競爭手段，損害法國品牌和就業機會，其作為也不符產業追求的環保轉型策略方向，Pimkie與這樣的平台合作，違背了產業的共同承諾。
致力推動反快時尚法的非政府組織「時尚革命」法國分支（Fashion Revolution France）主席多利亞（Catherine Dauriac）接受中央社記者訪問時，將Shein等平台形容為「特洛伊木馬」，已陸續擊垮法國和其他國家的許多中價位品牌。
她說：「也許不能全怪Shein，但可以說他們促成了這樣的結果。」
Shein擬進軍巴黎百貨實體店 引發反對怒火
這樁爭議尚未平息，百貨經營集團SGM又於10月初宣布Shein將在巴黎BHV百貨和第戎（Dijon）、格瑞諾布（Grenoble）、漢斯（Reims）、里摩日（Limoges）、翁熱（Angers）等5座城市的老佛爺百貨（Galeries Lafayette）開設實體店面，點燃一波更熾烈的怒火。
Shein在網路銷售服飾，主打價格極低、新品大量上架、緊咬潮流和物流便捷，但隨著這類小包裹湧入歐洲各地，在引起成衣業警覺的同時，也招來不公平競爭、污染環境、勞動剝削等批評。
2022年，Shein的全球營收高達230億美元（約新台幣7026億元），大概不需要再多幾家實體店來拉抬業績，因此進駐法國百貨的決定，更像是企圖重塑形象，將自己重新包裝成能與傳統時尚並列的品牌。
但BHV不是一座普通商場。它位於巴黎市中心，與市政廳隔街相望，歷史可回溯至1856年，是深植於巴黎人生活記憶的地標。
於是，一個爭議不斷的中資平台與這樣一家具有歷史意義的百貨合作，被視為一種挑釁。
民調機構「益普索」（Ipsos）10月中旬調查發現，Shein在法國幾乎無人不知，但近半數受訪者對這個品牌及其產品沒有好感，約52%不樂見Shein進駐BHV百貨，69%支持限制類似中資巨擘擴張。
在一片批評浪潮中，有些許聲音支持Shein開設實體店面。格瑞諾布商家聯盟LabelVille主席雷諾（Emmanuel Lenoir）認為，與其讓店面閒置，不如引進新品牌帶來人潮，尤其格瑞諾布零售業低迷，相信Shein能為其他商家帶來經濟效益。
而在「時尚之都」巴黎，Shein很快就遇到不小阻力。
BHV百貨宣布與Shein合作後，門口就被人貼上寫有「Shein致命」（Shein tue）的紙條。接著，逾100名百貨工作人員罷工抗議；至少12個品牌宣布撤櫃；巴黎迪士尼樂園（Disneyland Paris）也取消耶誕期間在BHV辦活動的計畫。
事態發展證明，BHV與Shein聯手不只是商業問題，而是價值觀的衝突。
倡議組織：消費者以為買到賺到 其實是賠錢
研究時尚生態系統的經濟社會史學者米耶（Audrey Millet）告訴中央社記者，法國和歐洲應加強法律層面的監管，「不尊重人權的國家，他們的產品不應該輸入（法國），即使郵寄也不行，不是只有中國，來自緬甸的產品我也不想要」，因為人權包括保護勞工及避免有毒產品。
米耶近日推出新書「瑪麗安東尼的裁縫師」（La couturière de Marie-Antoinette，暫譯），詳述高級訂製服裝的來龍去脈。她感嘆消費者精選並珍惜衣物的年代漸漸遠去，如今消費者「買一件4歐元的衣服確實很簡單，但這不是愛自己⋯我們值得更好的產品」。
倡議組織「另一種時尚可能」（UAMEP）主席李威（Aurielle Lévy）得知BHV與Shein合作後，立刻在請願網站change.org發起連署，3週內超過11萬人支持。
這個倡議組織集結近百位獨立創作者和匠人，主張回歸設計本質，在創作時兼顧環境、社會經濟和文化要素，改變現有生產和消費思維。
李威受訪時引述老一輩的格言說「我沒那麼有錢去買便宜貨」，意思類似台灣人說的「省小錢賠大錢」。
她解釋，一件1歐元T恤的背後，是勞工未獲應有報酬、原料品質低劣甚至具毒性，還有行銷宣傳操控消費心理，促使人們不斷購買，最終這些1歐元T恤造成社會災難和環境災難，「你以為自己賺到，其實是賠錢」。
對李威來說，反對Shein進駐巴黎BHV百貨的行動是一種捍衛價值的表態。她主張減少消費及在地消費，為了維持品質和尊重勞工，生產環節中最不能壓縮的就是原料和勞動合理成本。
懷著鼓勵在地消費的理念，主打「法國製造」的時尚品牌「法國公寓」（L’Appartement Français）將於今年11月到2027年春天開設快閃店。巧合的是，新店面距離BHV百貨僅有幾步之遙。
巴黎人報（Le Parisien）報導，「法國公寓」共同創辦人奧弗雷（Emilie Auvray）說：「當（BHV百貨老闆）梅爾蘭（Frédéric Merlin）宣布Shein將進駐BHV時，感覺他在向我們宣戰。」
如果這是一場對決，一邊是便宜、迅速、買更多，一邊是品質、在地、更長久，兩種不同價值，你願為哪一邊買單？（編輯：田瑞華）1141029
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