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中國電商未公布618業績 消費增速創3年最低

2023/6/23 17:00
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(中央社台北23日電)中國電商平台在今年618消費節展開史上最激烈的價格戰後,迄今均未公布618總成交額。大數據顯示,今年618全網交易總額增速創3年來最低;快遞業者多表示,618快遞量未見明顯增加。

綜合界面新聞、第一財經等陸媒報導,作為疫情3年後的第一次大促銷,今年的618被賦予了更深一層的意義:既是上半年提振消費、拉動內需的重要節點,更是對於消費復甦成色的一次檢驗。

儘管電商巨頭們都喊出「史上最大投入的一屆」,拚低價、搶流量,將這屆618視為一場重要的「翻身仗」。但6月18日結束迄今,無論淘寶天貓、京東、拼多多還是抖音、快手,都沒有公布今年618的總成交額。

其中,京東宣稱「增速超預期,再創新紀錄」,淘寶天貓、蘇寧易購和拼多多僅公布部分類別的成交額和訂單量。

這是繼去年「雙11」購物節,中國電商第二度未發布這個半年一次大促銷的成績單。

根據中國電商大數據公司「星圖數據」統計,今年618全網商品交易總額達人民幣7987億元(約新台幣3.46兆元,下同),創近6年來新高,較去年多1028億元;但增速已連續3年放緩,今年僅比去年增長14.77%,增速降至近3年來最低點。

星圖數據指出,今年的618大促銷被公認為各平台最賣力的一年,綜合電商平台紛紛推出百億補貼、多種費用減免和流量扶持政策,助力商家提高業績。「但消費者的熱情似乎不比當年,冷靜中透出些許麻木,行業整體趨於平淡。」

另據花旗銀行的估算,儘管投入了史上最大的資源,今年京東618的銷售額僅比去年增長6%至8%,低於2022年的10.3%及2021年的27.7%。

電商大打低價促銷的618,未見消費明顯復甦,也反映在快遞量上。儘管中國國家郵政局通報,6月1日至18日,全國快遞業務量完成46.78億件,年增高達48.66%,但快遞業者感受卻不同。

報導引述中國交通部公布的數據,5月29日至6月4日以及6月12至18日兩個618大促銷高峰期,郵政快遞累計攬收量僅比前期增長逾8%;6月5日至11日,郵政快遞攬收量甚還下跌7.04%。

「2021年的618我們還會找代派,今年的活自己員工都不夠幹,找代派只會虧錢。」上海申通某快遞網點的負責人表示,今年618的業務量增長並不明顯,去年在有疫情的情況下每天業務量仍能達到1萬多票,但今年第一波高峰期日均只有1.3萬多票,第二波高峰日均只有1萬票左右。

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北京一處快遞驛站老闆阿城感歎,「今年618氛圍非常淡,單日快件入庫量峰值甚至都沒有破千,比去年的水位還低」。儘管去年物流受到多重因素影響,618的單日入庫快件量最多還能達到1500多件,「原以為今年快遞暢通後量會上漲,沒想到今年表現更差。」

「大家越來越冷靜了,不會剁手消費了。」在阿城看來,消費熱情下降,低價策略失靈是618快遞業務冷清的根本原因。(編輯:楊昇儒/陳沛冰)1120623

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