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五倍券加持 三星看好台灣下半年手機市場買氣

2021/9/7 19:10
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(中央社記者江明晏台北7日電)台灣三星今天起開放預購摺疊機的消費者優先取機,副總經理陳啟蒙看好,下半年重點銷售檔期,加上政府五倍券政策等,預期下半年台灣整體智慧型手機銷售,可較上半年成長15%以上。

三星日前推出摺疊雙旗艦Galaxy Z Fold3 5G及Galaxy Z Flip3 5G,開放預購後,三星智慧體驗館2小時內即傳出Galaxy Z Fold3預購額滿的捷報,其他電信通路也於3小時內陸續宣布預購一空的好消息。

台灣三星今天起開放預購消費者優先取機,採波段式預約交機。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示,Galaxy Z Fold3與Flip3 5G為三星第3代摺疊手機,不僅功能與耐用度皆大幅提升,也透過定價策略讓消費者有感。此外,針對此次預購更積極擴展超商通路服務、同時強化與三大電商的合作,造就亮眼的預購表現。

他指出,台灣三星對Galaxy Z系列的銷售深具信心,並預見摺疊手機將逐漸步入主流市場,期待年底前順利達陣20%至30%高階市場滲透率的目標。

根據消費者詢問度,Galaxy Z Fold3與Galaxy Z Flip3銷售占比約為3比7,在顏色選擇上,Galaxy Z Flip3以「絨絲白」受歡迎程度最為熱烈,預購量占近三成,而「日落紫」、「石墨綠」以及「幻影黑」則各有愛好,分別各占逾2成支持。Galaxy Z Fold3則以「冷杉綠」及「幻影黑」最受歡迎,以12GB+512GB規格為例,選擇此兩色的消費者均占超過四成。

針對台灣下半年智慧型手機市場買氣,陳啟蒙表示,台灣三星看好下半年重點銷售檔期,如電商的99購物節、百貨週年慶、雙11、雙12購物節,加上政府五倍券政策等,將攜手各通路合作,樂觀看待下半年買氣,預期下半年台灣整體智慧型手機銷售,可較上半年成長15%以上。

關於下半年行銷重點,陳啟蒙表示,台灣三星將著力3大類產品,分別為摺疊旗艦、平板及穿戴裝置。台灣三星觀察,過往消費者購買三星智慧型手機回購率約60%至70%;若購買手機加上平板者回購率約80%;若手機加上穿戴裝置回購率約85%;若為購買三種產品(手機、平板加穿戴裝置)回購率更可達95%以上,台灣三星智慧館過去搭售率約占15%,未來目標智慧型手機加上穿戴裝置搭售率提升至50%。

針對Galaxy Watch4系列台灣預購表現,陳啟蒙表示,Galaxy Watch4與Galaxy Watch4 Classic目前預購占比約為55%比45%。針對整體通路銷售觀察,智慧手錶仍以線上通路為主力。此外,三星此次穿戴裝置首次與統一集團線上通路合作預購優異,為原先預期達成率的130%。

關於台灣4G市場及三星4G產品策略,台灣三星目前觀察7000元以下4G手機市場需求仍在,與在台引進M系列的市場目標相符,然而隨著5G手機價格帶降低,消費者對於4G手機的需求預期將遞減。(編輯:趙蔚蘭)1100907

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