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重啟入境旅遊準備 觀光局規劃8行銷方案

2022/3/31 12:23
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(中央社記者余曉涵台北31日電)為了重啟入境旅遊準備,交通部觀光局今天表示,針對疫後行銷模式及旅遊型態轉變,規劃8項行銷方針,包含加強台灣多元主題行銷等。

觀光局發出新聞稿表示,3月29日起連續3天召開全球15個觀光駐外辦事處研討國際行銷推廣線上會議,為重啟入境觀光、迎接國際旅客做好準備。

觀光局說,針對疫後行銷模式及旅遊型態轉變,規劃8項行銷方針,包含於主要來台旅客市場的重要媒體通路例如美國CNN等加強針對台灣觀光多元主題宣傳;積極參加亞洲及歐美主要城市國際旅展如日本TEJ(JATA)旅展;規劃邀請全球外賓包含KOL(意見領袖)、旅行社業者、媒體及航空公司等,來台實地採訪,讓其親身體驗及報導台灣是能夠讓旅客放心安全旅遊目的地。

另外,持續運用「線上台灣館」同步線上及實體旅展,整合台灣各入境市場業者聯絡資訊,讓台灣業者能在此平台與外國業者媒合及溝通,有助於推廣台灣旅遊產品;進行具有國際潛力的旅遊新行程開發,加強「跨域整合」旅遊服務中食宿遊購行產業鏈,向疫情趨緩後開放的國際觀光市場展現台灣的觀光魅力。

觀光局說,與駐外辦事處也密切推動籌辦各項雙邊會議,包含「台日觀光高峰論壇」、「台韓觀光交流會議」及「台越觀光合作會議」等,同時積極爭取其他國家與台灣開放雙邊會談。

觀光局指出,近年來持續續辦理各種線上行銷活動,同時逐步參與觀光推廣實體活動;針對各國業者強化線上交流會及教育訓練,宣傳台灣安心安全旅遊環境,並推廣多元主題旅遊包括生態、文化、美食及樂活等,以及宣傳6大魅力景區與自行車16條多元路線及綠道、鐵道旅遊,維持曝光度。

觀光局表示,110年在全球主要市場辦理媒體、新媒體、異業合作等各種活動計366場次,持續為台灣觀光維溫,並獲孤獨星球將台北列為2022最佳旅遊城市第2名,新月評等台灣穆斯林旅遊指數全球第2等殊榮。

此外,在面對邊境開放的準備,參考市場趨勢調查及客源特性,規劃優先布局以疫前來台客源數多主要市場國家如日、韓、新南向、歐盟、美加等,爭取國際來台旅遊市場復甦及成長。(編輯:管中維)1110331

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