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活動觀光經濟2 / 媽祖遶境也吸引外國人 特色活動助攻觀光行銷

2025/4/20 10:44(4/20 14:47 更新)
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大甲鎮瀾宮媽祖遶境嘉義新港8日上午在奉天宮前廣場舉行祝壽大典,奉天宮四周道路擠滿香客。(中央社檔案照片)
大甲鎮瀾宮媽祖遶境嘉義新港8日上午在奉天宮前廣場舉行祝壽大典,奉天宮四周道路擠滿香客。(中央社檔案照片)

想要好好看一場表演、看一場球賽…,目前巨星演唱會或棒球台灣隊出場,常常一票難求,許多人為了追星、精彩比賽、媽祖遶境、同志遊行、大型會展等等,會安排旅遊計畫或專程出國。在國際旅遊趨勢報告中,大型活動吸引旅客的效應,比疫情前更強大,人潮帶來龐大商機,也是促進觀光的新藍海。

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(中央社記者余曉涵台北20日電)媽祖遶境進香規模一年勝過一年,外國人也來了,業界注意到,媽祖遶境在入境旅遊突起,學者專家認為,大型民俗慶典、電腦展、運動競技、同志遊行等,很適合介紹給國際旅客。

宗教民俗活動的魅力不容小覷,世新大學觀光系副教授陳家瑜告訴中央社記者,像是媽祖遶境進香,有民俗采風也有特殊體驗,很類似巴西嘉年華、威尼斯面具節,宗教文化底蘊深厚,對異國旅客具有很強的吸引力。

從旅遊產品銷售來看,媽祖遶境在國外的知名度逐漸打開,雄獅旅遊媒體關係部總經理單葑表示,大甲媽祖遶境、白沙屯媽進香,在入境旅遊這塊算是異軍突起,不止鄰近香港、馬來西亞的旅客慕名參加,也遇過以色列的遊客想來台灣報名參加媽祖遶境。

台灣觀光協會秘書長鐘逸寧認為,台灣的媽祖遶境是國家無形文化資產,其他包括鹽水蜂炮、平溪放天燈、屏東燒王船等民俗慶典,以及國際賽事認證的萬金石馬拉松、規模日益壯大的台灣同志遊行等,既在地又國際化,在外國人眼中也別具特色。

此外,國際龍舟競賽是具有文化特色的比賽,台灣入境旅遊協會理事長張詩怡補充,還有平溪放天燈,也受到很多外國旅客喜歡。靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰則說,台灣燈會也是很好的亮點之一。

媽祖遶境進香是數十萬人的年度盛事,棒球是國球,台灣更以半導體產業聞名全球,黃正聰分析,世界棒球經典賽相關賽事、台北國際電腦展等,達到一定規模而且有話題,吸引不同客群;還有台灣是蘭花王國,國際蘭展及花博也會吸引旅客造訪。

觀光署長周永暉說,當大型會議展覽在台灣舉辦,爭取國際旅客來台出差洽公,順道觀光旅遊,是觀光署目前重點攬客對象。

周永暉指出,觀光署爭取舉辦第一屆世界賞鳥博覽會今年9月在台中舉行,以及東海岸的「月光.海音樂會」等,都是很有亮點的活動,預期也會吸引旅客來台從事生態旅遊,或是享受月光音樂沙灘的度假浪漫氣氛。

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周永暉認為,大型活動是一個點,帶動區域旅遊就會是一條線,因此觀光署要把點變成線,才能有更好的旅遊體驗提供更多的旅客造訪,例如國際自由車環台公路大賽與國際接軌,觀光署也在自行車旅遊方面推廣16條多元路線,積極串接推廣低碳旅遊。

大型活動需要相關配套,周永暉指出,疏散人潮是個課題,現在很多會展、演唱會、運動賽事,單場可以吸引1萬到3萬人甚至更多的人潮,因此散場安全疏散就是觀光署要協助地方政府很重要的工作。(編輯:陳清芳)1140420

平溪放天燈、媽祖遶境等民俗宗教活動,吸引外國人目光,觀光學者及旅遊業者認為,適合介紹給國際旅客來台體驗。(觀光署提供)中央社記者余曉涵傳真 114年4月20日
平溪放天燈、媽祖遶境等民俗宗教活動,吸引外國人目光,觀光學者及旅遊業者認為,適合介紹給國際旅客來台體驗。(觀光署提供)中央社記者余曉涵傳真 114年4月20日
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