成敗都是媒體 川普狂潮挑戰政媒界線

美國總統大選專題報導（中央社記者廖漢原華盛頓3日專電）美國共和黨總統候選人川普掀起超過1年的媒體狂潮，挽救美國有線電視新聞收視率衰退的厄運。不過平面媒體普遍的反川普現象，也是前所未見。

「紐約時報」（NYT）、「華盛頓郵報」（Washington Post）等所謂美國主流報章，向來被歸類為自由派與菁英的媒體。川普崛起，自由派媒體前所未見一致「打普」，連向來不表態的時尚雜誌（Vogue）和外交政策（Foreign Policy）雜誌也投身反普行列。

川普長期與自由派媒體關係不睦，並訴諸支持群眾。他認為，物化女性談話錄影帶曝光等事件，都是媒體與民主黨陣營勾結的策略，是選舉被操控的結果。

不過對影響力逐漸降低的電視界，川普猶如收視率的救星，業績的「神」。

哥倫比亞廣播公司（CBS）執行長孟維斯（Leslie Moonves）就川普（Donald Trump）現象指出，「這也許對美國不好，但對CBS是好事一樁。」「美選像馬戲團一樣，子彈亂飛，希望這種現象持續。」「誰會想到情況演變如此，但錢潮滾進，非常有趣。」

孟維斯直言，「從未見過這種情況，但CBS將有好年可過。抱歉，這是很糟的事。但川普，就放馬過來吧。」

美國無線與有線電視新聞面臨網路與各式寬頻載具的夾攻，收視率奄奄一息。川普崛起意外成了夕陽產業電視的救星，他一現身收視率就往上爬升。

皮尤研究中心（Pew Research Center）調查顯示，相較於2014年，美國有線電視新聞主要時段的收視人數在2015年提高8%，3大有線電視新聞頻道的收入則成長10%。

總統選戰進入2016年，話題不斷，焦點全集中在川普身上，以美國有線電視新聞網（CNN）為例，2016年首季觀眾增加159%。

CNN狂播川普推高收視率，引起媒體選舉報導中立的問題。CNN總裁朱克（Jeffrey Zucker）表示，「川普具有強大的吸磁力，川普知道如何使用媒體，他喜愛自我標榜，也知道如何將焦點攬到身上。」

朱克之前是美國國家廣播公司（NBC）娛樂部門總裁，川普的實境秀「誰是接班人」（The Apprentice），就是朱克的代表作。CNN初選期間大幅報導川普，引起爭議。

有媒體評論指出，美國自由派媒體一面倒「打普」有其必然因素，川普揭示的政策讓所謂的主流媒體感到不安，擔任總統公然掀起與媒體的戰爭，也侵犯美國憲法第一修正案保障的新聞自由。1051103

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