日本WBC止步8強 網路熱議最失望的是Netflix
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不過，比賽結束後，最受討論的對象似乎不只是日本隊。網路上出現一句玩笑話，「日本輸給委內瑞拉，最不爽的是誰？」不少人把答案指向這次砸重金拿下日本區獨家轉播權的串流平台Netflix。
Netflix早在去年8月就宣布拿下WBC日本地區的獨家轉播權。據傳，上一屆轉播費約30億日圓，而這次Netflix一口氣砸下150億日圓（約新台幣30億元），直接翻了5倍。
這筆投資背後的算盤其實不難理解，押的就是「大谷翔平」這張王牌。隨著大谷進入巔峰期，加上WBC本來就是日本高度關注的國民賽事，Netflix希望藉此吸引大量新用戶加入，順勢擴大在日本市場的版圖。甚至有消息指出，這項布局可能從2023年上一屆賽事結束後就開始準備。
上一屆WBC在日本累計約有4000萬人收看，而Netflix在日本原本就有約1000萬用戶，外界普遍認為，只要成功轉化一部分觀眾，就能帶來可觀成長。
但現實情況有點落差，即使月費只要890日圓（活動期間首月498日圓，約新台幣99元），仍有不少人對訂閱制感到猶豫。原因很簡單：以前打開電視就能看，現在還要「先付錢」。
對不少中高齡觀眾來說，串流平台本身就有使用門檻。這個族群習慣開電視看棒球比賽轉播，串流平台對他們而言操作太過複雜；而對一般觀眾而言，「為了看棒球特別訂閱」這件事，也不是每個人都願意做。
這次WBC沒有地面電視轉播，也讓整體氛圍出現變化。電視台雖然能使用比賽畫面，但限制是比賽結束30分鐘後才能播、每個節目只能播5分鐘。因此，各台只能利用這些有限影像來報導日本隊選手的表現，加上圖表或口頭解說來補足畫面不足，可看性大大降低。
另一個影響更直接：居酒屋和運動酒吧不能播。由於Netflix規定僅限個人使用，沒有授權的店家無法播放比賽。有業者就坦言，「上次經典賽超熱鬧，這次完全沒辦法比，生意差很多。」
雖然官方辦了約150場公開觀賽活動，但和遍布全國的酒吧、餐廳相比，規模還是差了一截。也因此，不少球迷都有這屆WBC在日本有「熱鬧不起來」的感覺。
其實最核心的不滿原因，就是 「以前免費，現在要錢。」2023年WBC日美決賽收視率高達42.4%，幾乎等同紅白歌唱大賽等級的國民活動。對很多人來說，WBC就是「打開電視就能看」，如今變成訂閱制，難免讓人產生心理落差，甚至起了叛逆心態，引發「對訂閱制度的抗拒」。
調查顯示，有68%的人表示「就算WBC再熱也不會訂Netflix」，另有67%的人直言「免費才看，付費就不看」，而且年齡越高，這種想法越明顯。
從數字來看，Netflix確實有收穫。「日本經濟新聞」指出，今年2月的Netflix日本用戶數為1200萬人，較去年同月增加36%，約增加300萬人。以月費890至2290日圓、抓個平均值1000日圓計算，如果本屆WBC能在日本帶動約300萬名新訂戶，每月就可帶來約30億日圓收入，看起來有機會回本150億日圓的轉播權成本。
但問題在於，這些訂戶能留多久？隨著日本隊止步8強，網路上很快出現一波「退訂宣言」：「好，WBC看完了，退訂」、「日本輸了，Netflix也可以退了」 、「我媽應該等下會叫我幫她退訂」。「退訂Netflix」甚至一度衝上網路熱門關鍵字。
這次WBC，其實不只是棒球比賽，也像是一場「看球方式」的實驗。Netflix用高價押注，把國民賽事搬進訂閱制平台，邏輯上不難理解；但從目前的反應來看，觀眾的習慣並沒有那麼容易跟著改變。短期內確實吸引了新用戶，但能不能留住，還要再觀察。至少目前看來，Netflix原本對日本市場的如意算盤，似乎踢到了鐵板。（編輯：唐佩君）1150318
