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恭喜發財把財神喝下肚 中國民間求財心切

「恭喜發財」,北京一家咖啡廳業者提高嗓門向前來購買「財神咖啡」的消費者喊著。現今中國民眾求財心切,上門前往消費的客人絡繹不絕,折射出中國經濟大環境不佳下需要精神依靠與撫慰。

中央社駐北京特派員呂佳蓉

2024/3/3 12:15(3/4 11:41 更新)

北京的人民咖啡館在農曆年間推出的財神奶咖,吸引許多想要與財神沾上喜氣的消費者前來購買,有中國民眾在小紅書上分享,為了這一杯財神奶咖等了足足2小時,也有民眾分享「等400個號才能喝到」,顯見高人氣。圖為店家將財神貼紙安放在咖啡上。中央社記者呂佳蓉北京攝 113年3月3日
北京的人民咖啡館在農曆年間推出的財神奶咖,吸引許多想要與財神沾上喜氣的消費者前來購買,有中國民眾在小紅書上分享,為了這一杯財神奶咖等了足足2小時,也有民眾分享「等400個號才能喝到」,顯見高人氣。圖為店家將財神貼紙安放在咖啡上。中央社記者呂佳蓉北京攝 113年3月3日

在大環境景氣不佳下,「恭喜發財」成為中國時下最真心祝福的最熱詞。一間位於北京前門的咖啡店「人民咖啡館」,業者更是力行「見面第一句話,就是恭喜發財」。

這間人民咖啡館推出了財神奶咖,即拿鐵咖啡上加上了可以食用的財神小貼紙。這一品項在網路上爆紅,吸引民眾前來嘗鮮,以一杯價格為人民幣28元(下同,約新台幣123元)的財神奶咖「迎財神」。

每當店員做完一杯咖啡,並且用鑷子夾把財神貼紙安放在咖啡上,他就會拉高分貝地向前來取咖啡的顧客說,「財神到位(胃),祝你全家發大財!」

店員向記者表示,財神奶咖的推出是圖個好寓意,祝福前來消費的顧客龍年發大財,光是這一品項就可以一天賣出一千杯。

一位前來消費的人民大學學生向中央社表示,這一杯咖啡符合「當下的氛圍」,現在大學生比較缺錢,而且生活在北京這樣的大城市,仍會覺得物價較高。另一位女性消費者則明說,她是看到抖音、小紅書有宣傳才前來點財神咖啡,很希望能夠發財,點了這一杯咖啡心情感覺很好。

一杯咖啡反應出民間氛圍,然而更可能的是,中國民眾想要品嘗的不是滋味苦澀的咖啡,而是對生活的美好憧憬。

北京的人民咖啡館近來在網路上爆紅,記者在2月21日前往,抓住農曆年的尾巴一嘗財神咖啡。當天中國人已開始上班,雖然人潮不若假期間多人,但是店內仍是擠得水泄不通。中央社記者呂佳蓉北京攝 113年3月3日
北京的人民咖啡館近來在網路上爆紅,記者在2月21日前往,抓住農曆年的尾巴一嘗財神咖啡。當天中國人已開始上班,雖然人潮不若假期間多人,但是店內仍是擠得水泄不通。中央社記者呂佳蓉北京攝 113年3月3日

中國去年結束長達3年的疫情管控,但是掀開清零政策的大帽子,如同打開「潘朵拉的盒子」,經濟復甦不如理想預期,反而長久累積的經濟沈痾一次湧現,房地產暴雷危機、外資逃逸,民眾吝於消費,以及年輕人失業率居高不下,社會氛圍不若有以往「拚經濟」、「狼性」的衝勁。

因此,與財神沾上邊的商品爆紅並非偶然,從去年結束清零政策以來,財神成為最受歡迎的眾神之一。

反映在現實生活上,北京雍和宮總是人山人海,來的是求工作、求財運、求撫慰的民眾,有些民眾還會在神像旁邊刮彩券,彷彿有神力加持,顯見了時下流行的俗語:「在『上班』與『上進』之間選擇『上香』」,「在『求人』與『求己』之間,選擇『求佛』」。

另一個反映出的相同性質的社會現象是,中國財政部的留言區成為民眾許願池,甚至許多人留下希望能夠「交20%偶然所得稅」的機會。

「偶然所得稅」是得獎、中獎、中彩等發生偶然性質下而徵收的一種稅,這也反映出民間氛圍,在「狼性」與「躺平」之間,無疑地大多數人選擇了後者,想要中大獎,「躺著發大財」。

當然,走在北京的街頭隨時能夠感受到「美好的願景」與「生活的骨感」的反差。因為,折扣店、二手店變多了,百貨公司美食街賣代表著大眾都消費得起的小吃「串串店」、廉價品牌的庫迪咖啡一間間的開。

去年,中國經濟陷入了通貨緊縮。剛剛過完的中國農曆新年,儘管出行人次創下新高,但是人均消費僅恢復到疫情前水平的91%。這是由持續的消費降級所致,面對通貨緊縮的壓力,這再度敲響警鐘。

於是想要問,「中國人,今年會恭喜發財嗎?」(編輯:曹宇帆)1130303

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