中國史上最安靜618購物節民眾：消費熱情大減

2026/6/23 19:44

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（中央社記者廖文綺上海23日電）今年中國的「618」購物節總銷售額僅較去年小增0.9%，甚至被形容為「史上最安靜的618」。有上海民眾表示，今年618在廣告、促銷力度與整體氣氛上都大不如前，在經濟不佳的情況下，「人民購物熱情大大減弱」。

數據提供商星圖數據（Syntun）22日公布數據顯示，中國618購物節期間，包括天貓、京東、拼多多和抖音等主要電商平台，商品交易總額（GMV）為人民幣8636億元（約新台幣4兆330億元），與去年的8556億元幾乎持平，僅成長0.9%。中國民眾反應也普遍冷淡，電商媒體甚至形容這是「史上最安靜的618」。

上海民眾橙子（化名）對中央社記者表示，她在618期間主要就買了一台掃地機器人，比平時降價100元左右，其他東西則沒買太多。

她感嘆，「這幾年不管618還是雙11都不如以前了」，以往618期間宣傳力道非常大，地鐵站與網路上隨處可見鋪天蓋地的廣告，提前1個月左右就充斥在視線中，「現在就是很少見」。

橙子還表示，「網站優惠力度也大不如從前」。以往618購物節，中國電商平台經常有「滿減」的活動，她記得5年前都還有滿300減50，「今年看才減10元」。

據記者觀察，淘寶平台在618期間（今年促銷期間為5月12日至6月20日）經常會變換「滿減」活動規則，同樣的商品，初期有滿200元減20元，中間又改為滿800元減80元，且有許多商品不參與滿減活動，「湊滿減」也需要花心思。

橙子提到，今年618的氛圍也不如前幾年，過往好友們一到618或雙11都會互相詢問花了幾千塊、買了什麼，甚至「有決戰到天亮的氣勢」。她說，「現在呢，根本就無人問津了，就自己買買自己的，花個幾百塊錢都算多的」。

她認為消費者也看穿平台的「套路」，在促銷檔期反而會把價格提高，再打促銷價，其實價格和平常並沒有差太多，大家也就認為不用特別等待，平時直接買即可。