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馬德里旅遊潮大爆發 新飯店、文化與美食三箭齊射

西班牙首都馬德里在後疫情時代掀起旅遊熱潮,2023年破紀錄吸引1400萬人造訪,外國旅客占55%,一年內成長30%。觀光與餐飲業大豐收,歸功於新飯店的開幕、以及文化與美食的饗宴。

中央社駐馬德里特派員胡家綺

2024/5/29 22:40(5/30 07:15 更新)

西班牙首都馬德里在後疫情時代掀起旅遊熱潮,2023年破紀錄吸引1400萬遊客造訪,其中外國旅客占55%,市中心隨時人潮洶湧,到處可見拖著行李箱的遊客。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日
西班牙首都馬德里在後疫情時代掀起旅遊熱潮,2023年破紀錄吸引1400萬遊客造訪,其中外國旅客占55%,市中心隨時人潮洶湧,到處可見拖著行李箱的遊客。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日

馬德里雖然是西班牙首都,但旅遊光芒總被第二大城巴塞隆納掩蓋。不過,COVID-19(2019冠狀病毒疾病)疫情期間,地方政府支持餐飲業者、大肆開放露天座、舉辦各種慶典活動的觀光政策發酵,近年來成為國際旅客的熱門旅遊景點,連知名藝人與網紅也常來此打卡。

根據馬德里電視台(TeleMadrid)報導,馬德里地區2023年的本國和外國遊客總人數打破歷史紀錄,飆破1400萬人,比疫情前的2019年成長4%,消費金額達到161億歐元(約新台幣5600億元)。

馬德里自治區主席阿尤索(Isabel Díaz Ayuso)指出,2023年造訪馬德里的外國旅客占比達55%,人數多達780萬人,短短一年內成長30%,其中一半來自歐洲以外,最主要來自美國、墨西哥、法國、義大利、英國和哥倫比亞。

馬德里旅遊熱潮大爆發,老城區內最受觀光客歡迎的聖米格爾美食市場總是一位難求。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日
馬德里旅遊熱潮大爆發,老城區內最受觀光客歡迎的聖米格爾美食市場總是一位難求。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日

此外,馬德里自治區估算,每位外國遊客平均消費超過1700歐元(約新台幣5萬9500元),比2022年飆升40%,花錢越來越大方不手軟,為觀光與餐飲業帶來豐厚收益。

針對馬德里這股旅遊熱潮,西班牙第四廣播公司(Cuatro)電視台指出:「馬德里正在流行」,主要是「飯店旅館爆炸性成長,尤其是新開幕的國際奢華飯店品牌,以及文化與美食饗宴」,創造馬德里旅遊業的繁榮。

當然,馬德里旅遊業的榮景,也要歸功於西班牙整體觀光業的大鳴大放。西班牙2023年共吸引逾8500萬遊客造訪,排名全球第2,僅次於鄰居法國,明年目標更上看1億遊客。

西班牙國家報(El País)報導,西班牙觀光業疫情後的爆炸性復甦,引發國際觀光業者投資興趣,造就西班牙飯店旅館業史無前例的瘋狂開幕速度。自今年4月至明年12月底的7個季度之間,預計將有260家新飯店和旅館開幕,平均不到4天就有1家新旅店開張。

馬德里旅遊熱度飆升,老城區最知名的百年巧克力與吉拿棒專賣店,從早到晚都有遊客在門口排隊,等候入座。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日
馬德里旅遊熱度飆升,老城區最知名的百年巧克力與吉拿棒專賣店,從早到晚都有遊客在門口排隊,等候入座。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日

報導指出,這股趨勢與疫情前相比有2個不同之處,「頂級奢華飯店」的比重超過以往,並且大量集中在馬德里、瓦倫西亞(Valencia)、馬拉加(Málaga)這3個近年來深受旅外人士和數位遊牧工作者喜愛的城市。

遊客增多,西班牙平均旅宿房價在2023年底也打破紀錄,首次突破每晚100歐元,今年第1季更上漲到近107歐元。住房價格的上漲和奢華飯店的流行,正呼應了國際遊客花費變多的原因。

至於馬德里的旅遊潮,除了受到全國旅遊景氣以及奢華飯店的推波助瀾外,也歸功於日益精進的文化和美食軟實力。

本就是重量級美術館雲集之城,馬德里去年再添上一座藝術殿堂「皇家收藏藝廊博物館」(Galería de las Colecciones Reales);皇馬伯納烏球場(Santiago Bernabéu)的翻新整修,也吸引眾多足球迷前來朝聖。

從前米其林餐廳屈指可數的馬德里,近年來百花齊放,目前共有26家星級餐廳。在馬德里除了享用傳統西班牙內陸料理外,也可輕易品嘗到各地風味餐點;近年來,各國美食也紛紛前來進駐,在在推升馬德里轉身美食之城。

以上種種助力,將馬德里一舉推上市調研究公司「歐睿國際」(Euromonitor International)公布的2023年全球百大旅遊城市第3名,排行僅次於巴黎和杜拜。

市調研究公司「歐睿國際」公布的2023年全球百大旅遊城市中,馬德里排名上衝第3。旅遊熱潮造福觀光與餐飲業,但當地民眾在街上得不斷閃躲停下腳步拍照的遊客。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日
市調研究公司「歐睿國際」公布的2023年全球百大旅遊城市中,馬德里排名上衝第3。旅遊熱潮造福觀光與餐飲業,但當地民眾在街上得不斷閃躲停下腳步拍照的遊客。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日

過去一年來,許多國際知名藝人和網紅紛紛踏足馬德里,如英國歌手杜娃黎波(Dua Lipa)、義大利網紅始祖Chiara Ferragni都在近期造訪,在市中心被熱情粉絲捕捉,西班牙媒體還將她們去過的景點和餐廳整理成冊。

當然,馬德里這股旅遊熱潮雖然造福了觀光與餐飲業,但對當地人來說,「過度觀光」的副作用可不小。爆量的觀光人潮,使當地民眾走在市中心街道上,得不斷躲避拖著行李箱和拍照的遊客。

此外,旅館價格上漲的速度也讓一般旅客心驚膽跳。記者有2位朋友5月造訪馬德里,1位住精品旅館、1位訂青年旅館,2人均非首次來訪,但都異口同聲抱怨:房價變好貴啊。

身為住民,記者對馬德里在旅遊排名上奪得光榮,感到與有榮焉,也真心樂見觀光餐飲業者生意興隆,大家都有飯吃。但對於日漸上漲的住宿和餐飲價格、越來越難訂位的餐廳、每天街上行李箱拖地的嘎嘎噪音,種種生活上的不便,也只能無奈地剉咧等。(編輯:韋樞)1130529

馬德里的旅遊熱潮也帶來了「過度觀光」副作用,譬如近兩年在馬德里市中心雨後春筍冒出的「嘟嘟車」,原非馬德里的文化景色,如今卻占據大片街景,令當地居民反感。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日
馬德里的旅遊熱潮也帶來了「過度觀光」副作用,譬如近兩年在馬德里市中心雨後春筍冒出的「嘟嘟車」,原非馬德里的文化景色,如今卻占據大片街景,令當地居民反感。中央社記者胡家綺馬德里攝 113年5月29日
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