賣弄性感學問大 內衣廣告難拍
2014/11/27 09:45(11/27 10:34 更新)
(中央社台北27日綜合外電報導)對女性內衣業者來說,賣弄性感也是一門學問,1個比1個美艷的女模要怎麼呈現,才能將消費者掏腰包的效益放到最大。
美國企業雜誌「快速企業」(Fast Company)報導,內衣商Adore Me透過「A/B測試」(A/B testing)發現,太咄咄逼人的性感其實並不討好,閨房照效果差強人意,金髮美女沒有想像中吸金,太多道具會分散讀者注意力,不過沙發道具意外討喜,玩弄秀髮更有畫龍點睛之效。
「A/B測試」其實在網路十分盛行,串流影音業者Netflix用它測試改進網站佇列運作方式;網路搜尋龍頭谷歌(Google)用它測試連結顏色、加強點擊率;歐巴馬助選團隊用它測試網站,提高選民捐款意願。所以零售商用「A/B測試」所得數據來提高業績,一點也不讓人意外。
不過,並非所有業者都像Adore Me一樣,把照片的每個元素都拿出來比較。每一套內衣,Adore Me都會拍多種版本,有些是以不同女模以相同姿勢拍照,或以相同女模在同樣場景擺不同姿勢。
他們發現,素人最愛、讓手臂顯瘦的手插腰姿勢並不吃香,把手放在頭上據說反而能讓銷量加倍。
他們也發現,金髮美女雖然據說是男士最愛,不過吸金力卻不強,Adore Me執行長赫曼德-魏契(Morgan Hermand-Waiche)說,目前為止,他們用過的金髮女模成績都不理想。
Adore Me還說,找對女模的效果比降價優惠還好。選錯女模,1件有豐胸效果的蕾絲胸罩減10美元也沒人要,同樣1件內衣穿在「看對眼」的麻豆身上,消費者更可能出手買單。1031127
本網站之文字、圖片及影音,非經授權,不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。