上海推文創 建立品牌是關鍵

－走進上海文創專題之二（中央社記者翟思嘉上海14日電）中國大陸近年推動文創產業，上海是相對積極的城市之一。不過，廣設文創園區後，如何建立上海文創的品牌及特色，會是下個重要課題。

大陸「十二五」規劃（第12個5年規劃，2011至2015年）宣示推動文化產業為大陸國民經濟支柱產業。包括北京、上海等直轄市及沿海城市，文創產業正開始百花齊放，自2013年開始，多個大城市的文創產值就以10%上下的速度成長中。

其中，上海推動文創的力度相當大。早在2010年2月，上海就正式加入聯合國教科文組織創意城市網路，成為「設計之都」；2011年，上海公布「上海市文化創意產業發展十二五規劃」，要將文創產業打造為上海的支柱產業。

據上海規劃，媒體業、藝術業、工業設計業、時尚產業、建築設計業、網路資訊業、軟體業、諮詢服務業、休閒娛樂業、廣告會展業10大產業領域，都是重點鼓勵發展文創的產業。

預估2014年文創產值將達到年增10.1%、占全上海生產毛額（GDP）比重約為11.5%。預計到2015年時，上海文化創意產業將達到全上海GDP的12%左右。

目前上海市正式核准的園區共有77家，加上其他文創園區，林林總總約有上百家。

不過，各類文創園區同質性過高，主題不明顯等問題，一再被上海文化界提出。有媒體估計，真正具有主題性、特色性的文化創意產業園區只佔所有園區的8%至10%。

規劃不健全的文創園區，反映出背後的玄機。上海近年房價高漲，市區房產已無力再開發，有地產商就以低價在市區周邊購地，再以發展文創園區為由，炒作地皮，卻沒有真正為文創園區投注心力。

政策大力支持下，本地品牌卻少，這也是上海發展文創的挑戰。如何規劃出有上海特色的文創發展模式，會是接下來的重要課題。1030914

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