愛買廣告不實 公平會罰遠百50萬元

（中央社記者邱柏勝台北30日電）公平會表示，遠百公司在搜尋引擎Google刊載關鍵字廣告，宣稱「愛買線上購物」比競爭對手「大買家線上購物」划算，有引人錯誤之表示，違反公平交易法規定，處以新台幣50萬元罰鍰。

公平會今天召開委員會議，針對遠百公司於搜尋網站Google刊載關鍵字廣告，並宣稱「愛買線上購物─比大買家划算」一案進行審議。

公平會指出，遠百和大買家同屬經營賣場線上購物的競爭同業，遠百所刊載的比較廣告，自會對被比較事業的公平競爭產生影響。遠百於Google搜尋網站購買「大買家」為關鍵字廣告，並呈現「愛買線上購物─比大買家划算」文字，就一般客觀的第三人認知，銷售相同商品的情形下，「划算」指的是花費較少，但享受較優的服務。

公平會指出，本案關鍵字廣告內容，期望給人的印象是：到愛買線上購物購買商品，比到大買家網路店便宜，服務也較佳，因此較「划算」。不過公平會表示，愛買線上購物的運送速度服務，雖似乎優於大買家網路店，但依照愛買的計費方式，需單一商品購買數量達到免運費門檻。考量雙方免運費門檻、折抵優惠條件後，愛買線上購物才比大買家網路店的結帳金額低。

此外，公平會表示，每一賣場各項商品促銷檔期時有更迭，且實務上該種購買方式也非屬常見，難以假設性情境即推論愛買線上購物均比大買家划算。遠百宣稱「比大買家划算」，倘就銷售相同商品消費者花費卻不一定較少的情況下，即便運送速度等服務較突出，整體而言尚難謂有較「划算」的意涵。

因此，公平會表示，遠百公司並無法提供宣稱「比大買家划算」的資料來源，也未揭露所稱更划算的條件，逕於關鍵字廣告宣稱「愛買線上購物─比大買家划算」，違反公平交易法第21條第1項規定，因此處以50萬元罰鍰。1050330

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