手機App 遊戲業新藍海
隨著智慧型手機和平板電腦日漸普及，可以預見手機行動遊戲市場將會持續茁壯。由於手機遊戲開發容易、成本較低，加上App商店已提供販售通路，因此形成遊戲廠商爭相投入的誘因。
文／顧 荃 （本刊編輯）
上班族小張是手機遊戲「Candy Crush Saga」的重度愛好者，不論是排隊、午休、搭捷運，或是等客戶開會的零碎時間，總要拿出手機滑一下，「炸掉」幾顆糖果才開心。
像小張一樣用手機遊戲打發時間的使用者不少，「Candy Crush Saga」號稱，每天有1,540萬人上線遊玩。不過，不只是這個糖果小遊戲對智慧型手機使用者有致命的吸引力，各式各樣的手機遊戲正四處攻城掠地，媒體報導市場研究機構BI Intelligence今年1月的調查報告指出，智慧型手機用戶使用App的時間中，有43%是在玩遊戲。
手機遊戲不僅占去使用者的時間，更讓他們打開荷包砸錢不手軟，不管是Apple或Google的App商店，最高營收排行榜幾乎都是遊戲App的天下。資策會產業情報研究所（MIC）預估，2015年全球行動遊戲市場規模將超過150億美元（約新台幣4,500億元），並認為2013年的亞太行動遊戲市場，台灣與中國大陸都有很好的發展機會。
事實上，這股行動遊戲熱潮，早在2009年來自芬蘭的「憤怒鳥」一炮而紅時，就已經開始。2010年下半年台灣遊戲界開始注意到這股趨勢，一些專做App遊戲的小型遊戲公司因而崛起，如製作「邦妮的早午餐」的樂風創意，或是開發出Cytus、蔓陀蘿（Mandora）等知名遊戲的雷亞（Rayark）。
今年許多台灣上櫃遊戲廠商也紛紛跨足手機與行動遊戲領域。華義從6月起，預計每個月推出一款App遊戲；遊戲橘子今年將在手機平台推出二到三款自製遊戲，最快年底前上市；樂陞與日系大廠合作，自製手機遊戲9月將在東京電玩展亮相；智冠則以成為台灣手機遊戲平台最大的通路商為目標。
拓墣產業研究所研究員蔡卓卲分析，手機遊戲相較於家用主機遊戲、電腦遊戲或線上遊戲，具有開發容易、成本較低的特性，加上Apple或Google的App商店已提供販售通路，使得廠商更容易進入手機遊戲市場，也因此形成遊戲廠商爭相投入的誘因。
日本知名遊戲廠商卡普空（CAPCOM）台灣分公司董事長兼總經理越知雄一說，家用主機遊戲因為重視畫面呈現、遊戲操作性與完整性等因素，開發一款遊戲耗時費力，成本從10億日圓（約新台幣3億元）起跳；但製作一款手機遊戲經費最少僅約3,000萬至5,000萬日圓，從開發到後期營運最少也僅需5至10人的團隊即可，成本差距達到30倍以上。
儘管持續成長的手機遊戲市場有如遊戲界的新藍海，但同時也具有相當高的風險。蔡卓卲說，手機遊戲生命週期短，目前也沒有找到穩定的獲利模式，成功經驗無法複製，甚至在遊戲走紅後，往往連開發廠商自己也搞不懂原因是什麼。
近期盤據App商店營收排行榜前三名的手機遊戲「Puzzle & Dragons」，有超過1,600萬人次下載，開發公司GungHo去年憑藉著這款遊戲營收大幅成長，今年第一季稅前淨利更高達186億日圓。但當媒體詢問GungHo總經理森下一喜「Puzzle & Dragons」成功的原因是什麼？他說，純粹只是運氣好而已。
手機遊戲多為免費下載遊玩，收入仰賴廣告、使用者購買道具或關卡等小額消費，因此使用者對遊戲的黏著度，影響手機遊戲的收益多寡。但消費者的口味難以捉摸，讓手機遊戲收益難以預估，使得廠商做遊戲變得像在買樂透。
不過對於收益風險，許多跨足手機遊戲的大廠並不擔心。越知雄一說，由於手機遊戲開發成本低，相對風險也低，即使無法賺錢也不會賠大錢；加上品牌的號召力，一旦推出新遊戲，也容易引起使用者注意。越知雄一認為，就像過去家用遊戲機的改朝換代一樣，手機是遊戲的新平台，而遊戲廠商將會盡可能在各種平台上發表作品。
拓墣產業研究所研究員黃麗婉說，觀察全球電玩遊戲市場規模結構可以發現，即使手機行動遊戲正逐漸成長，但線上遊戲和家用主機遊戲仍是遊戲市場的主力，重視遊戲精緻度的核心玩家並未減少。
近幾年家用主機遊戲市場稍微衰退，這是因為PS3、Xbox 360和Wii等三大遊戲機進入產品衰退期，影響遊戲軟體銷售，並不完全是因為手機遊戲興起的影響。隨著今年年底SONY與微軟的新一代主機上市，預料2014年起將持續回穩。相對的，手機行動遊戲的成長幅度將趨緩。
蔡卓劭認為，手機和行動遊戲未來幾年仍會是混亂的戰國時代，由於競爭者眾，又沒有穩定的商業模式，將難以培養出大廠商。傳統遊戲大廠不會放棄本業及核心玩家市場，但會趕搭這股手機遊戲的熱潮「加減賺」。
手機遊戲的流行，雖然對家用主機遊戲或線上遊戲形成壓力，但也還不至於影響到重視遊戲畫面、精緻度的核心玩家出走。隨著智慧型手機和平板電腦日漸普及，可以預見手機行動遊戲市場將會持續茁壯，但尚不足以威脅到其他種類的遊戲市場。（完）
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