關稅玩變臉德國不買單 拒用美貨收回數位主權
來自德國漢堡的可樂品牌Fritz-Kola，早在川普首次執政期間即推出以他為主角的廣告看板，標語「兩個零，只有一個美味」嘲諷川普是「零分」政治人物，話題十足。
文／林尚縈 （中央社柏林特約記者）
美國總統川普4月2日祭出「對等關稅」政策震撼全球，引發股市震盪、美債拋售。儘管幾日後臨時喊卡，這場朝令夕改的關稅風暴已在全球引發連鎖反應。從街頭到雲端，從消費者到企業，德國一場「去美國化」的浪潮正在迅速蔓延，民間以實際行動反彈關稅衝擊，也重新啟動了歐洲市場對政治與數位主權的思考與布局。
「反川普」可樂爆紅 拒買美貨加速去美國化
從美國本土到歐洲，「把手拿開」（Hands Off）示威活動接連爆發，抗議川普關稅政策。在德國，這股不滿情緒不僅體現在街頭抗議，也蔓延到日常生活。根據民調機構Civey調查，川普3月宣布對進口汽車加徵25%關稅、4月再祭出對等關稅，引發德國社會強烈反彈，近七成德國受訪者表示會避免購買美國品牌商品。
社群平台更成為具體抵制行動的催化劑。在歐美網友活躍的Reddit上，「Buy from EU」（從歐盟購買）群組自2月成立以來吸引超過22萬人加入，成員們熱烈交流如何以歐洲品牌取代美國產品與服務，例如取消Amazon帳號、轉向德國電商Otto，不再訂閱Netflix，改收看德法公共電視台Arte的串流內容。
討論熱度最高的是一篇標題為「Bye bye Coca-Cola, hello Fritz-Kola」的貼文。來自漢堡的可樂品牌Fritz-Kola，擅長以政治諷刺行銷出名，早在川普首次執政期間即推出以他為主角的廣告看板，標語「兩個零，只有一個美味」嘲諷川普是「零分」政治人物，甚至曾發布以Fritz-Kola瓶罐「將川普射上月球」的漫畫，話題十足。
這類曾被視為爭議的行銷手法，如今反而在「Buy from EU」運動中轉化為反川普、去美國化的象徵。在許多消費者眼中，Fritz-Kola不僅是一罐汽水，更是透過消費表態政治立場的文化符號。
數位風險意識大爆發 德國數位公司客戶激增
不只是一般消費行為，「去美國化」風潮也悄然改變企業選擇數位服務的策略。德國《商報》（Handelsblatt）報導，隨著美歐關稅戰開打，德國多家風控類人工智慧（AI）軟體新創公司客戶激增，許多企業希望借助人工智慧軟體的分析，降低國際供應鏈或跨國採購風險，關稅戰角力意外為提供風險管理的公司帶來商機。
AI風險控制新創公司Celonis的軟體，能計算關稅對企業財務影響、協助客戶調整供應鏈採購策略。德語市場負責人謝維奧（Florian Schewior）表示，客戶多為德國汽車大廠BMW等以出口導向為主的傳統大型製造商；專為中小企業設計，分析哪些供應商和產品受關稅變動影響，自動識別替代供應商的軟體公司Tacto，執行長派翠（Andre Petry）則指出，「由於全球供應鏈的不確定性，許多企業希望透過AI分析，找出採購節省空間」。
除了AI軟體公司，強調資料儲存在本地、可避開美國監管介入的德國雲端服務業者，近期也迎來大幅度的用戶增長。根據《明鏡週刊》（Der Spiegel）報導，OpenCloud近期用戶數成長即超過六成；Nextcloud創辦人卡爾利契克（Frank Karlitschek）也透露，公司接到的企業諮詢是以往的三倍，「在川普公開威脅某些歐洲企業後，甚至有客戶當天就開始資料遷移」。
關稅之亂動搖歐洲信心 憂數位主權成川普籌碼
驅動雲端資料轉移的是企業對「經濟間諜」風險的高度警覺。卡爾利契克向德媒提出疑問：「如果川普突然把儲存在美國雲端的資料當作談判籌碼怎麼辦？」他補充指出，在川普挑起的這場關稅戰中，其行事風格讓許多企業認為這樣的情境並非毫無可能。
德國雲端業者Ionos也指出，近期多了許多來自國防、關鍵基礎設施的客戶，當中不少客戶明確指出「美國政治不穩」是他們尋求替代方案的主因。該公司進一步分析，這波用戶轉移非短期現象，而是反映出企業對市場結構性變化的長遠評估，「越來越多企業認為，選擇軟體供應商不應只看功能與價格，還要看其是否符合歐洲對資料主權與保障的期待」。
《明鏡週刊》分析，歐洲正掀起一股「數位主權」的覺醒潮流，對急於避險的企業而言，轉向本土服務不僅是技術選擇，更是企業從仰賴傳統軟體強國，轉向本土業者所展開的信任重建；而對廣大消費者來說，選擇歐盟製品，也成為立場表態的生活實踐。從超市貨架到企業雲端，一場由關稅引爆的「去美國化」浪潮，正悄然重塑德國對川普治理下美國的想像。
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