活動觀光經濟1 / 疫後旅遊新藍海 大型活動觀光經濟正夯

想要好好看一場表演、看一場球賽…,目前巨星演唱會或棒球台灣隊出場,常常一票難求,許多人為了追星、精彩比賽、媽祖遶境、同志遊行、大型會展等等,會安排旅遊計畫或專程出國。在國際旅遊趨勢報告中,大型活動吸引旅客的效應,比疫情前更強大,人潮帶來龐大商機,也是促進觀光的新藍海。
(中央社記者余曉涵台北20日電)有調查顯示,台灣在疫前大型活動經濟效益每場新台幣11億元,疫後更勝以往,巨星演唱會或棒球台灣隊出場,常常一票難求,現在日本大阪世博盛大登場,對台灣旅客也深具吸引力。
COVID-19(2019冠狀病毒疾病)全球疫情告一段落,各國旅遊趨勢改變,尤其大型活動帶動旅遊消費,顯著成長。世新大學觀光系副教授陳家瑜認為,這有點像是疫情解封後的「報復性心理」。
陳家瑜說,疫情讓民眾關了2、3年,民眾更加懷念活動聚集的感受,例如好好看一場演唱會、看一場球賽等,因此國際旅遊趨勢報告中顯示,大型活動吸引旅客的效應,比疫情前更強大,人潮就帶來龐大商機。
在疫情之前,台灣服務業產業聯盟針對2016年舉辦的57項大型活動進行問卷調查,結果發現57項活動的總效益總計為新台幣632.18億元,平均一個活動可創造11億元的經濟效益,顯示活動所創造的經濟效益相當可觀。
追星族王小姐過去每年平均出國1、2次,但在疫情後,為了追星每年出國的頻率已經提高到5次以上,甚至常常快閃泰國、美國等地。
她坦言,過去不曾想過為了追星到國外去看演唱會或參加活動,但因為疫情導致無法出國,讓她錯失很多看到偶像的機會,加上看到同樣是追星族的朋友,因偶像在疫情期間宣佈停止活動留下遺憾,因此讓她疫情後只要經濟跟時間上允許,收拾行李就出發。
雄獅旅遊媒體關係部總經理單葑說,活動觀光經濟將是當前很重要的旅遊趨勢,尤其在推廣國際旅客來台上也相當有幫助。
單葑以2025大阪關西世界博覽會為例,帶動不只是京阪神一帶的觀光旅客人次,旅客因延長停留時間,遊覽周邊景點,其他日本城市的旅遊預期會成長。
樂天旅遊表示,以2025大阪世博來看,確實在大阪的訂房需求顯著增長,國際性的大型活動不僅能夠提升舉辦城市的國際形象,還能有效吸引全球遊客前來觀光,帶動經濟發展。
創新旅行社董事長李奇嶽指出,有的統計顯示大型活動吸引的旅客消費力是一般旅客的2.5倍,旅客通常會很早地訂購機票與住房,刺激觀光需求。
再以明年的WBC世界棒球經典賽為例,已經有不少台灣球迷預定日本東京機票、住宿要為台灣隊加油。球迷黃先生說,雖然分組賽事尚未確定,但擔心正式宣布後機票跟住宿價格都會上揚,因此提早預訂,如果屆時台灣隊不是在東京比賽,也會當作一般旅遊,到日本去玩。
日本是台灣民眾最常前往的海外旅遊目的地,可樂旅遊指出,今年第一季也看到以2025大阪世博、F1日本站賽車觀賽或體驗等大型活動為號召的主題性旅遊,因為充滿新鮮感,訂單較去年同期成長3成。
可樂旅遊說,回顧2005年日本愛知世界博覽會,當時官方統計共吸引逾2000萬人次造訪,觀光財達4500億日圓以上,為名古屋當地旅宿、餐飲、零售等帶來可觀的商機,若連愛知縣及鄰近的岐阜縣、三重縣一起計算,整體經濟效益上看1兆2800億日圓。
在旅遊電商Klook的服務調查中,亞太區旅客有45%表示會為了熱門演唱會、音樂節出遊,或是把電影、當地文化慶典、美食享受排入旅遊行程。
以去年的美國知名歌手泰勒絲的演唱會為例,Klook表示,當地住宿觀光花費是票價的4到5倍,演唱會前3個月,新加坡的旅遊訂單每個月訂單數量更有20%到50%漲幅。
另外,全球市調機構Future Market Insights調查,2032年全球音樂觀光市值更將達到113億美元(約新台幣3440億元),相較2022年55億美元成長超過2倍。(編輯:陳清芳)1140420
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